2024年，TikTok要把美国电商业务规模扩大十倍

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来源：跨境焦点

作者：青松

美国已经成为 TikTok Shop 除东南亚之外的首要掘金阵地。

定下新目标

种种迹象表明，美国市场如今已经成为 TikTok Shop 的一大重要掘金阵地。

近日，有消息称：伴随着 2024 年的到来，美国版 TikTok 要将其电子商务业务规模扩大十倍，达到 175 亿美元。这似乎进一步彰显了 TikTok 对掘金美国电商市场的野心。对于新的商品销量目标，不少业内人士认为这也是 TikTok 开始积极寻求扩大在美业务的显性信号。

TikTok Shop 美国站定下新目标，图源：straitstimes

坦白来说，作为世界第二大电子商务市场，美国市场向来是各大电商巨头眼中的“兵家必争之地”，TikTok 也不例外。在其凭借短视频浪潮称霸全球的过程中，美国版 TikTok 的表现就十分亮眼。越来越多美国人对 TikTok 非常着迷，他们通过这款应用记录生活、与网红名人互动以及互相安利好物等等。显然，在这样的背景下，美国版 TikTok 能够收获更多的商业机会和变现方式。

根据数据研究公司 Data Reportal 发布的报告，截至 2023 年 4 月美国版 TikTok 拥有的用户数量超过 1.133 亿人，美国也因此成为全球 TikTok 用户最多的国家。毫无疑问，流量的爆发式增长，正是 TikTok 在美国市场成功拓展电商业务的关键。

美国版 TikTok 用户最多，图源：Data Reportal

成为掘金重地

大力拓展电商业务，纵观 TikTok Shop 在全球市场的布局，一开始东南亚的发展更受关注。

诚然，在业务初试水的过程中，TikTok Shop 在东南亚的表现更加让人惊喜。2021 年，TikTok Shop 相继上线英国市场和印尼市场。上线后，TikTok Shop 印尼站销售火爆，而相比之下，TikTok Shop 英国站的销售情况就显得有些平平无奇。数据显示，到 2022 年 8 月，TikTok Shop 印尼站的月均 GMV 已经达到 2 亿美元，TikTok Shop 英国站的月均 GMV 却只有 2400 万美元。

或许正因于此，TikTok Shop 选择不断加快其在东南亚市场的脚步。2022 年，TikTok Shop 泰国站、越南站、马来西亚站、菲律宾站等站点相继上线；2023 年，TikTok 的 CEO 周受资直言：“未来几年，我们将在印尼和东南亚投资数十亿美元。”

TikTok 重金布局东南亚，图源：straitstimes

值得关注的是，近年来 TikTok Shop 在东南亚市场加速狂奔的同时，也从未放弃过在欧美市场大力拓展电商业务的可能。尤其是美国市场，从定向邀请商家测试、分批向用户开放商城，到结束半闭环，全面推进 TikTok 闭环小店……如今 TikTok Shop 美国站的势头可谓是越来越猛。

究其原因，一方面在 2023 年印尼忽然发布社交电商禁令，TikTok Shop 印尼站发展受阻，损失惨重，它的东南亚掘金之路风险加剧；另一方面，在社交电商的风口下，美国市场潜能得以释放，恰好为 TikTok Shop 崛起创造了机会。

很明显，美国市场当下已经成为 TikTok Shop 除东南亚之外的首要掘金阵地。2024 年，美国市场与东南亚市场将并排前行，助力 TikTok 电商冲刺 500 亿美金的 GMV 目标。

TikTok 2024 总 GMV 目标为 500 亿美元，图源：36 氪未来消费

可以想象，在竞争向来激烈的美国电商竞技场，眼看着 TikTok Shop 的步伐频频加快，亚马逊、SHEIN 等众多电商巨头自然不会坐以待毙，一场大战在所难免。

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