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来源:跨通社
作者:跨境君
毫无疑问,刚刚过去的 2023 年是 TikTok 的标志性一年。
下载量破 10 亿
经济下行、消费降级、局部冲突……2023 年电商市场似乎一直处在动荡之中,但在如此不友好的一年里,还是有不少平台逆势走强,实现增长。
近日,App Magic 结合 App Store 和 Google Play 的数据,发布了 2023 年全球各大应用程序的下载量榜单。榜单数据显示,在一众千万级巨头中,TikTok 以惊人的 10 亿下载量断层领先其他对手,成为去年下载量最高的应用程序。
2023 年 TikTok 应用下载量突破 10 亿,图源:App Magic
不过,TikTok 能在一年时间内取得如此成绩也是意料之中的事情。要知道,TikTok 在 2023 年前三季度的单季度应用下载量都超过 2 亿,第四季度有假日购物季和 TikTok 多场旺季大促的加持,涌入该平台的消费者更是只多不少。四个季度累计下来,TikTok 全年下载量能突破 10 亿也不奇怪。
TikTok 2023 前三季度下载量节节攀升,图源:Backlinko
值得一提的是,截至目前,TikTok 的总下载量已达到 51.7 亿次,其中印度(12%)、美国(9%)、印尼(8%)和巴西(6%)这四个海外市场贡献的份额最高,整体范围涵盖了美国、拉美、南亚和东南亚等国家和地区,这也侧面说明了 TikTok 全球扩张策略卓有成效,基本上每个有潜力的市场都能看到它的身影。
逆势走强
TikTok 过去一年的出海之路可以说是风浪不断。
2023 年 3 月,美国国会众议院能源和商业委员针对盛行全美的短视频社交平台 TikTok 举行了一场长达五个多小时的听证会,同时业内有关美国将封禁 TikTok 的传闻四起;5 月,美国蒙大拿州州长更是签署了一项新法案,禁止州内所有应用商店为消费者提供 TikTok 程序。
美国蒙大拿州全面禁止 TikTok,图源:NBC news
时间来到 2023 年 9 月,为保护本土企业向上发展,印尼当局发布了社交电商禁令,明确规定禁止在社交媒体平台上进行商品交易。遭印尼电商政策当头一棒后,TikTok 于 10 月份宣布正式关停其在印尼的电商业务。
不过,尽管历经波折,TikTok 依然坚持向前,致力于通过多种方式,在国际电商市场上寻找新转机,而它也确实做到了。
2023 年末,在 TikTok 方的不断争取下,美国联邦地方法院宣布初步驳回蒙大拿州的 TikTok 封禁令州政府的决定,暂停实施该禁令,而这也为 TikTok 在美赢得了喘息之机;12 月 11 日,TikTok 官方又正式宣布与印尼 GoTo 集团建立合作关系,借助与 Tokopedia 联合的方式成功重启了其在印尼的电商业务。
Tokopedia 上出现 TikTok 购物标志,图源:Tokopedia
综上所述,虽然 2023 年对 TikTok 来说并不算友好,但该平台还是凭借过人的商业头脑将种种挑战转化为发展机遇,最终成功破局,超 10 亿次的下载量便是其一年努力的最好证明。
当然,TikTok 在 2023 年取得的成就还不止这些,且不说其在各大市场的优异表现,光是其 2023 年的营收业绩就足够亮眼。Data.ai 的数据显示,2023 年 12 月,TikTok 凭借傲人的增长曲线,成为首款用户支出超过 100 亿美元的非游戏移动应用,而其从 50 亿用户支出跨越到 100 亿仅用了 15 个月的时间。
TikTok 用户支出金额增长迅速,图源:data.ai
所谓“宝剑锋从磨砺出”,2023 年的重重风浪为 TikTok 锻造了一身盔甲,而磨砺归来的 TikTok,势必在新赛季中创造更多增长神话。
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