社交媒体平台火遍海外，TikTok在波兰崭露头角

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来源：跨境Pro

作者：老罗

11 月波兰社媒平台流量大公开，TikTok 跃升至第三。

流量跃升第三

随着社交媒体逐渐被更多互联网用户所喜爱，TikTok 的优势也逐渐被放大，并且在越来越多的市场屡次突破纪录。 

近日，市场分析机构 Mediapanel 公布了 2023 年 11 月波兰主流社交平台的最新用户统计数据，据数据显示，TikTok 是波兰流量第三大社交平台，截至统计时其用户数量达 1370 万，占互联网用户总数的 46.13％。 

TikTok 波兰用户达 1370 万，图源：Mediapanel

而从使用时长上看，2023 年 11 月，TikTok 用户的平均使用时长为 18 小时，相比之下，用户数量多于 TikTok 的 Instagram 用户平均使用时长还不到 5 小时，足以看出 TikTok 在社交媒体平台中的领先地位。 

事实上，除了在波兰受到消费者的追捧和喜爱外，在其他电商市场 TikTok 也有着极好的表现。 

不久前，Nox 聚星基于自身网红数据库，对部分拉美主要市场的网红概况进行了研究调查，据其发布的“2024 拉美网红营销生态报告”显示，有 59% 的拉美网红都集中在 TikTok，比 Instagram 的 22% 和 YouTube 的 19% 加起来还多。 

TikTok 占据超半数的拉美网红资源，图源：Nox 聚星

而随着社交媒体的愈发火热，更多消费者都会选择在购物前在这些平台中做攻略，甚至会直接选择在社交媒体上购买商品。在这样的背景下，哪个平台拥有更多的网红、KOL 资源，就能吸引到更多的流量和消费者，对自身业务发展能起到极大的推动作用。 

成功之路遍布荆棘

通常情况下，说到出海做跨境生意，很多卖家首先会想到东南亚、美国等热门市场。但值得注意的是，被很多人忽略的波兰电商市场也在持续增长。 

有数据显示，2023 年上半年波兰电商市场同比去年增长了 10%，同时 Admitad 还预测，这一增长速度将持续到 2023 年年底。而据战略咨询公司 Strategy&Polska 发布的“2018-2027 年波兰电子商务市场发展前景”报告显示，到 2027 年，波兰电商市场价值将达到 1870 亿兹罗提。

2027 年波兰电商市场价值，图源：Strategy

与此同时，波兰消费者购物的网购习惯也已经逐渐养成。据调查数据显示，在 2023 年的黑色星期五，只有 37% 的消费者选择在线下实体店购物，而有 63% 的波兰消费者都选择在网上购物，来完成黑五大促。 

63% 波兰消费者选择在黑五网购，图源：trade.gov.pl

在市场的不断增长以及消费者线上购物情绪高涨的背景下，也有一系列平台跃跃欲试，想在波兰电商市场大展拳脚，其中就包括 Temu。 

2023 年 10 月，Mediapanel 公布了波兰电商市场的各平台流量数据，Temu 爆发出强劲的活力，一举冲上了流量榜第二位，甚至超过了 SHEIN、亚马逊等跨境平台，狠狠秀了一把“肌肉”。 

10 月波兰各电商平台流量数据，图源：Mediapanel

要知道，2023 年 7 月 temu 才首次进入波兰电商市场，上线仅 3 个月就能拿到这么好的成绩，足以证明其实力。 

除了新入场玩家的穷追猛赶，还有昔日霸主绝对实力的压制。毫不夸张地说，在波兰电商市场，Allegro 仍是流量最大、最受欢迎的电商平台之一。对不少波兰人来说，“网购”的概念还是因 Allegro 而熟知并接受的，同时还拥有极高的客户忠诚度，是所有想在波兰电商市场平台面前的“一座大山”。 

总的来说，社媒平台已经在全球范围内愈发受欢迎，TikTok 的影响力也在日益扩大，无论是在波兰还是在其他地区，TikTok 吸引流量的能力都是毋庸置疑的。因此我们也有理由相信，在庞大流量的带动下，TikTok 很有可能创下更多的纪录。

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