手机壳卖出潮牌价！靠“选图定制”疯狂吸金3亿美元！

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来源：品类出海指南Pro

作者：品类出海指南

CASETiFY 是 2011 年成立于中国香港的定制手机壳品牌，专注生产个性化手机保护壳，定价在 70-100 美元不等，有“手机壳中的爱马仕”之称。目前，CASETiFY 已售出超过 2500 万个手机壳，2022 全年营收超 3 亿美元。

来源：CASETiFY官网

IP联名+明星同款+饥饿营销，收割“粉丝经济”

IP 联名不仅可以为品牌带来更高的话题度、知名度和曝光度，也可以扩大品牌的受众，提升产品的吸引力和购买欲望。

CASETiFY 目前的品牌联名主要分为知名影视 IP、明星、国际时尚品牌、艺术联名四类。联名产品赋予了 CASETiFY 更丰富的文化属性，也将品牌影响力充分辐射到各类互联网用户活跃地带，尽情收割“粉丝经济”带来的高溢价和高消费力红利。

来源：Instagram

同时，CASETiFY 也非常善用“饥饿营销”，所有联名款均是限时限量发售。在产品发售前，用户可提前进行排号，查看 CASETiFY 过往的联名系列，增加消费者的期待感和紧迫感。

此外，CASETiFY 还通过收入分成模式吸引艺术家参与创作，为用户提供超 30 万个设计选择，将品牌产品塑造成用户表达自我的媒介，与同行形成差异化竞争。

多渠道社媒矩阵，多形式种草无孔不入

据 similarweb 数据，CASETiFY 独立站月均访问量高达 530 万+，自然搜索占到 30%，其中，品牌词搜索占比又高达 63%。如此巨大的品牌号召力离不开 CASETiFY 打造的全渠道社媒营销策略。

▼2024.03-05 CASETiFY 独立站流量渠道来源

来源：Similarweb ，2024.06

比如 YouTube 上“#casetify”话题的相关视频高达 4500 个，几乎每一个新品上线视频都能轻松揽获百万播放。其他视频内容主要以防撞测试、IP联名等吸引用户关注。

来源：YouTube

Instagram 上，CASETiFY 账户页面布局及内容设计鲜明、多彩，具有很高的辨识度。账号内容除新品发布，还包括各种有趣图片、视频、故事和用户反馈，并且经常发起品牌挑战活动，邀请用户参与和分享。这些互动十分有利于建立用户与品牌的忠诚度和品牌口碑的传播。

来源：Instagram

CASETiFY 在 TikTok 上同样表现不俗，目前官方账号坐拥 70 万+粉丝,视频内容多为生活化场景演绎，比如手机壳为穿搭添彩、巧妙使用手机壳支架功能拍摄更丰富的生活视角等。TikTok 上品牌话题“#casetify”关联视频超 4.8 万条，不乏素人用户为爱发电，发布购物分享、开箱、测评等视频，进一步为品牌积攒下夯实的口碑。

来源：tiktok

红人带货+场景化演绎引爆流量

CASETiFY 深知红人带货的魔力，为展现产品的包容度，其合作的 KOL 领域几乎没有限制，美妆、科技、生活、开箱、搞笑类达人都能兼容。

来源：YouTube

CASETiFY 也擅长以场景化演绎和感官刺激的形式引导用户决策，比如将手机绑着番茄从高空摔下的场景，或者演绎一段将定制手机壳送给男友的情景，以夸张的视觉冲击和情绪感染力使观众代入，并增强购买欲望。

来源：YouTube

满足个性化同时，CASETiFY 也注重产品的防护功能，提供专业级防摔防碰的手机壳。此外，品牌也积极响应环保号召，推出 100% 可降解手机壳，还设有“#CASETiFYCares”板块，积极关注女性议题、社会心理等主流议题，持续为品牌注入精神价值。

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