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来源:兔克出海
作者:兔克出海
消费电子市场持续火热。
近年来,全球消费电子市场都在蓬勃发展。据 Statista 数据显示,全球消费电子市场的年收入预计将在 2024 年达到 1.046 万亿美元,而到 2028 年,这一数字可能增长至 1.177 万亿美元。
这无不证明了消费电子市场的巨大潜力,同时也说明我国跨境企业,尤其是消费电子领域的品牌,正站在这一波全球化浪潮的前沿,面临着巨大的机遇。
全球消费电子市场持续增长,图源:Statista
从智能手机到智能穿戴设备,从智能家居到移动电源,中国制造正以其高性价比和创新能力,赢得全球消费者的青睐。
例如,安克创新(Anker)。
它本是以移动电源和充电器等边缘电子消费产品起家,却通过不断打磨产品质量和坚持创新,成功在海外市场赢得了消费者的认可,并逐渐成为全球知名的消费电子品牌。
2020 年的成功上市,更是其品牌实力的有力证明。
安克创新的成功,虽然得益于其积极的国际化战略,让产品远销北美、欧洲、日本和亚洲其他地区。还通过亚马逊等电商平台以及独立站进行销售,并在全球范围内建立了品牌声誉。
可也离不了全球消费电子市场大环境的助力,和中国政府一直积极推动企业“走出去”的政策支持。
随着全球化的不断深入,中国企业出海已经成为了一种新常态。尤其是在国内某些市场趋于饱和、内卷严重的状态下,越来越多的中国企业开始跨出国门,寻求更广阔的发展空间。
最近,商务部等四部门还联合印发了《关于加强商务和金融协同 更大力度支持跨境贸易和投资高质量发展的意见》,为企业提供了金融支持和风险管理指导。
此外,跨境电商综合试验区的设立,也为企业提供了一个良好的试验场和政策支持平台。这都成为了推动国内企业出海的推动力。
再加上,TikTok 等国内开发的海外社交媒体平台逐渐展露头角。社媒出海,正成为中国品牌出海营销的新方式。
3C 数码品牌「绿联科技」就布局了 TikTok Shop、亚马逊等多个跨境电商平台,并通过这些平台将其产品推向了全球 100 多个国家和地区。
2024 年上半年,绿联科技的营收和净利润均实现了显著增长,展现了其在全球市场的竞争力。
绿联科技 2024 上半年财报,图源:东方财经网
当然,若说「安克」和「绿联」是比较早期就已经出海的品牌,TikTok 等社交媒体平台以及政策对它们的帮助只是锦上添花,并不能起到关键作用的话。
那么大疆创新(DJI)和 Haylou 的成功出海,就是消费电子品牌通过 TikTok 打响海外知名度的两个典型了。
「大疆创新」是全球领先的无人机和航拍技术公司,也是近几年通过 TikTok 大火的品牌,目前全网社媒平台,光 TikTok 上的主账号就已吸粉 130 万。
虽然之前它在美区的发展受限,但它确实是通过在 TikTok 等社媒平台发布无人机拍摄的震撼航拍视频,从而吸引了全球消费者的目光,增强了品牌的吸引力。
专注于智能穿戴设备的国内品牌「Haylou」,同样也是如此。
通过在 TikTok、Instagram 等社交媒体上发布智能手表和耳机等产品介绍和用户评测,Haylou 成功进入了海外市场,并收获了市场上对于产品的广泛好评。
当然,社交媒体平台所能给予的只是助力,这些成功案例的背后,都是中国企业对产品质量的不懈追求和对创新的持续投入。
同时,中国企业在出海过程中,也越来越注重品牌本土化战略。通过深入了解当地市场的需求和文化,提供符合当地消费者习惯的产品和服务,中国品牌正在全球市场上建立起自己的品牌形象和忠实客户群。
随着技术的不断进步和市场需求的不断变化,中国企业在消费电子领域的出海之路将更加宽广。未来,我们有理由相信,将有更多的中国消费电子品牌走出国门,在全球市场上闪闪发光。
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