电商总收入将突破650亿美元！法国电商市场迎来爆发期

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来源：吴嘉阳跨境电商营销研究者

作者：吴嘉阳

法国作为第九大电子商务市场，其电商市场在近年来呈现出强劲的增长态势。根据多方数据和报告，法国电商市场在 2024 年展现出了显著的增长潜力和活力。

市场飙升

尽管西欧电商领域被一些人视为竞争激烈的红海市场，但该市场对商家而言仍然具有相当的吸引力。

最近，数字营销机构发布了一份名为《2024 年法国在线购物趋势指南》的研究。该研究揭示，法国的电商市场正在持续稳健增长，预计 2024 年的电商总收入将达到 650 亿美元。展望未来五年，这一趋势有望持续，预计年复合增长率将达到 6%，到 2029 年，法国电商市场的总收入有望攀升至 870 亿美元。

目前，法国的互联网覆盖率已经达到了 90%，其中 85% 的网民参与在线购物，涉及的人数约为 4300 万。预计到 2029 年，法国的电商用户渗透率和在线购物人数将继续增加。

在电商细分市场中，时尚和美容品类在法国在线购物市场中占据主导地位。据数据显示，到 2024 年，法国的美容和时尚电商市场价值有望超过 280 亿美元，占整个电商市场总收入的 29%。同时，玩具和电子产品等其他品类也颇受法国消费者青睐，这一类在电商市场中的收入占比同样不容忽视。

在线购物趋势不断上涨

电商市场的快速增长带动了新的在线购物趋势在法国的兴起。其中，移动购物的流行尤为突出。

有关研究报告强调，由于“便捷的移动访问、用户友好的界面和无缝的支付集成”，越来越多的法国消费者倾向于使用手机进行在线购物。目前，超过一半（55%）的在线交易是通过移动应用完成的。这表明零售商需要重视应用开发和移动界面优化，以满足消费者的购物习惯。

其中随着电商市场的繁荣，法国出现了几项新兴的在线购物趋势。首先是人工智能技术的广泛应用。随着 AI 技术的进步，电商行业引入了聊天机器人、个性化推荐和自动化客户服务等功能，这些 AI 驱动的工具不仅提高了商家的运营效率，也改善了消费者的购物体验，因此得到了法国零售商和消费者的广泛接受。

其次，社交电商在法国迅速崛起。近年来，TikTok、Instagram、YouTube 和 Facebook 等社交媒体平台在法国广受欢迎，吸引了大量用户关注。数据显示，法国消费者在 TikTok 上的平均月度使用时间达到 38 小时 38 分钟，在 YouTube 上为 16 小时 50 分钟。今年以来，越来越多的法国电商购物者开始习惯在社交媒体上购买商品，预计未来通过社交媒体直接达成的交易将进一步增加。

市场上涨因素

消费者网购热潮：随着全球电子商务的蓬勃发展，法国消费者的购物习惯进一步转向线上。越来越多的消费者选择在网上购物，以节省时间、享受送货上门服务以及获取更具竞争力的价格。

电商平台的发展：电商平台在法国的发展也十分顺利。尽管电商平台在法国 Top100 中占比只有 47%，但它们吸引了高达 78% 的网站流量。这表明电商平台在法国电商市场中扮演着举足轻重的角色。

亚马逊的霸主地位：亚马逊在法国电商市场中占据领先地位，拥有大量的独立访客和市场份额。亚马逊通过推出新举措和支持法国中小企业的发展，进一步巩固了其在法国市场的地位。

总体来看，对于我国跨境电商企业而言，法国电商市场是一个值得深入研究和布局的重要市场。通过深入了解法国市场的需求，提供符合当地消费者喜好的产品，如时尚美容等高增长领域，以及满足消费者对品质和设计的追求，我国跨境电商企业有望在法国市场中获得更大的发展机遇。

同时，积极拓展新的商品品类，如服装、鞋类及配饰等，这些品类在法国电商市场中占据重要地位，且需求稳健增长。此外，随着法国消费者对网购的广泛接纳与偏好，电商市场的繁荣景象为我国跨境电商企业提供了持续增长的坚实基础。因此，把握这些趋势，结合法国市场的特定需求，我国跨境电商企业可以在法国市场中取得更大的成功。

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