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来源:兔克出海
作者:兔克出海
你可能没听说过 Herschel 这个品牌,但它家的背包你一定见过。
地铁里、校园里,甚至是旅行途中,那个经典的翻盖设计、皮质带扣的双肩包,简直是“无处不在”。一提到背包,很多人脑海中浮现的就是它。
从加拿大一个不起眼的小镇到如今的全球“网红”,Herschel 用十年的时间完成了华丽的逆袭。背包行业那么多选择,Herschel 到底是怎么脱颖而出的?
今天我们就来聊聊它是如何从“小众设计”到“全球现象级品牌”一步步走来的。
复古与现代的完美结合
Herschel 的设计绝对可以说是它的杀手锏。从一开始,它就没走“常规路”。
大多数背包要么功能性强,要么注重运动感,几乎没谁会想到把复古风和现代感结合起来。但 Herschel 偏偏这么做了。
它的经典款 Little America 背包,不仅设计简洁、配色独特,还充满复古气息。翻盖、皮质带扣、抽绳封口,老式设计加上现代配色,让这款背包一下子就吸引了大批年轻消费者的目光。
除了看着好看,Herschel 的背包还很“聪明”。它懂得兼顾实用性,内置电脑隔层和多媒体内袋设计,背上它去上班、上学、旅行都不成问题。
Herschel 的设计灵魂就是“颜值与实用并存”,这一点俘获了无数年轻消费者的心。设计好看又能装,简直是年轻人生活中的必备单品。
不仅仅是背包,更是一种生活方式
单看“好看”和“实用”,并不足以赋予 Herschel 这样的成功。它能够在众多背包品牌中长久不衰,在于它通过赋予背包深刻的文化内涵,成功地和消费者建立了情感连接。
自始至终,品牌都在向消费者递着一种自由、冒险的生活态度:“背上 Herschel,去探索未知的世界”。对于当下注重个性和自我表达的年轻人来说,这个品牌不仅仅是背包,它更是他们生活方式和态度的表达。
当然,Herschel 不仅仅满足于时尚和功能的双重需求,它也很“环保”。
在如今人们越来越重视环保的背景下,Herschel 顺势推出了 Eco 系列,用回收塑料瓶制造背包。每个背包由 11 到 22 个回收塑料瓶制成,从外部材料到内衬、拉链等部件,几乎全部使用回收资源,而且质感也是相当的棒。
通过这种方式,Herschel 不仅为环境保护做出了贡献,也迎合了消费者对可持续时尚的需求,进一步提升了品牌的社会责任感和市场竞争力。
Herschel 用环保材料做的全新 Eco 系列包
从背包到全品类扩展,打造完整生态
Herschel 的成功,当然不止于此。它的市场扩展也是一绝。
品牌的定位非常清晰——不仅仅是背包,而是生活的一部分。从经典款到多功能系列,Herschel 逐渐扩展了自己的产品线,除了背包,还有行李箱、服饰和配饰,几乎涵盖了年轻人生活的方方面面。
并且 Herschel 品牌很早就瞄准了海外市场,通过社交媒体平台打破国界,迅速吸引了大量忠实粉丝。无论是 Instagram 上的时尚搭配照,还是 Facebook 上的品牌故事,Herschel 通过线上营销和用户互动,成功打造了一个全球化的品牌形象。
今天,它的背包已经遍布全球 72 个国家,成为了各大潮流爱好者的心头好。
图源:TikTok
Herschel 独立站月访问量有 180 万,每月自然流量 41 万
总的来说,Herschel 的成功并非偶然,而是通过独特的设计、深刻的品牌文化、敏锐的市场嗅觉和全球化布局的共同作用。从一个不起眼的小镇到成为全球的背包品牌,Herschel 给我们提供了一个完美的“出海”案例。
如果你也有一个品牌梦想,想让它从小众走向全球,不妨从 Herschel 的成功经验中找到一些灵感:找准市场空白,深挖品牌文化,保持创新,走向全球市场,你也可以成为下一个“网红品牌”。
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