从小众到现象级，Herschel如何成就背包界的“网红”？

本文由 兔克出海 撰写/授权提供，转载请注明原出处。

• 微信搜索【白鲸跨境】或扫描文章底部二维码关注【白鲸跨境】公众号，快速洞察跨境市场商机
• 进{{title.indexOf('tiktok') > -1?'TikTok':'跨境电商微信'}}群获取行业商机，请添加客服微信（baijing016）或扫描文章尾部二维码添加

来源：兔克出海

作者：兔克出海

你可能没听说过 Herschel 这个品牌，但它家的背包你一定见过。

地铁里、校园里，甚至是旅行途中，那个经典的翻盖设计、皮质带扣的双肩包，简直是“无处不在”。一提到背包，很多人脑海中浮现的就是它。

从加拿大一个不起眼的小镇到如今的全球“网红”，Herschel 用十年的时间完成了华丽的逆袭。背包行业那么多选择，Herschel 到底是怎么脱颖而出的？

今天我们就来聊聊它是如何从“小众设计”到“全球现象级品牌”一步步走来的。

复古与现代的完美结合

Herschel 的设计绝对可以说是它的杀手锏。从一开始，它就没走“常规路”。

大多数背包要么功能性强，要么注重运动感，几乎没谁会想到把复古风和现代感结合起来。但 Herschel 偏偏这么做了。

它的经典款 Little America 背包，不仅设计简洁、配色独特，还充满复古气息。翻盖、皮质带扣、抽绳封口，老式设计加上现代配色，让这款背包一下子就吸引了大批年轻消费者的目光。

除了看着好看，Herschel 的背包还很“聪明”。它懂得兼顾实用性，内置电脑隔层和多媒体内袋设计，背上它去上班、上学、旅行都不成问题。

Herschel 的设计灵魂就是“颜值与实用并存”，这一点俘获了无数年轻消费者的心。设计好看又能装，简直是年轻人生活中的必备单品。 

不仅仅是背包，更是一种生活方式

单看“好看”和“实用”，并不足以赋予 Herschel 这样的成功。它能够在众多背包品牌中长久不衰，在于它通过赋予背包深刻的文化内涵，成功地和消费者建立了情感连接。

自始至终，品牌都在向消费者递着一种自由、冒险的生活态度：“背上 Herschel，去探索未知的世界”。对于当下注重个性和自我表达的年轻人来说，这个品牌不仅仅是背包，它更是他们生活方式和态度的表达。

当然，Herschel 不仅仅满足于时尚和功能的双重需求，它也很“环保”。

在如今人们越来越重视环保的背景下，Herschel 顺势推出了 Eco 系列，用回收塑料瓶制造背包。每个背包由 11 到 22 个回收塑料瓶制成，从外部材料到内衬、拉链等部件，几乎全部使用回收资源，而且质感也是相当的棒。

通过这种方式，Herschel 不仅为环境保护做出了贡献，也迎合了消费者对可持续时尚的需求，进一步提升了品牌的社会责任感和市场竞争力。

Herschel 用环保材料做的全新 Eco 系列包

从背包到全品类扩展，打造完整生态

Herschel 的成功，当然不止于此。它的市场扩展也是一绝。

品牌的定位非常清晰——不仅仅是背包，而是生活的一部分。从经典款到多功能系列，Herschel 逐渐扩展了自己的产品线，除了背包，还有行李箱、服饰和配饰，几乎涵盖了年轻人生活的方方面面。

并且 Herschel 品牌很早就瞄准了海外市场，通过社交媒体平台打破国界，迅速吸引了大量忠实粉丝。无论是 Instagram 上的时尚搭配照，还是 Facebook 上的品牌故事，Herschel 通过线上营销和用户互动，成功打造了一个全球化的品牌形象。

今天，它的背包已经遍布全球 72 个国家，成为了各大潮流爱好者的心头好。

图源：TikTok

Herschel 独立站月访问量有 180 万，每月自然流量 41 万

总的来说，Herschel 的成功并非偶然，而是通过独特的设计、深刻的品牌文化、敏锐的市场嗅觉和全球化布局的共同作用。从一个不起眼的小镇到成为全球的背包品牌，Herschel 给我们提供了一个完美的“出海”案例。

如果你也有一个品牌梦想，想让它从小众走向全球，不妨从 Herschel 的成功经验中找到一些灵感：找准市场空白，深挖品牌文化，保持创新，走向全球市场，你也可以成为下一个“网红品牌”。

扫码关注公众号

获取更多跨境电商资讯