TikTok算法偏爱什么内容？看小众饮品如何靠3个秘诀撬动千万流量池！

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来源：兔克出海

作者:兔克出海编辑部

为什么你的小众饮品在 TikTok 火不起来？

明明产品好喝，内容也天天发，却始终没人买单？

那些火爆的品牌到底做对了什么，才能迅速打开市场、甚至成为品类大卖？

今天，我们就通过 3 个成功案例，拆解这些小众饮品是如何靠 TikTok 精准打法，真正打动目标用户的！

图源：网络

Caffeine, Candles & Chaos 用真实感打动用户

Caffeine, Candles & Chaos 是一款主打高咖啡因、低卡路里的能量饮料冲剂品牌，其 TikTok 小店共售出了 56.76 万件，总销售额约 1488 万元。

在 TikTok 上，该品牌并不靠华丽制作取胜，反而以简单、直观的冲泡视频成功出圈。

它的策略非常清晰：

以真实感内容+中小达人合作为核心，打造高信任度的种草氛围。

品牌官方账号 @caffeinecandleschaos 发布的视频大多聚焦于产品使用瞬间：粉末倒入水中迅速溶解、冰块撞击杯壁、饮料呈现出的鲜艳色泽……

没有剧情，没有台词，却凭借强烈的视觉诱惑和沉浸式体验，收获了 22.57 万次点赞。

图源：TikTok

更聪明的是，他们广泛合作粉丝量在几千到几万之间的中小达人。

这些达人粉丝黏性高，推荐更真实，带货风格也更生活化。

一场 10 小时的直播能卖出近 13 万件，靠的不是明星效应，而是持续互动和信任积累。

图源：EchoTik

The Loaded Tea Shop：短视频+直播双驱动

The Loaded TeaShop 的能量茶饮包，单月就在 TikTok 小店卖出 50 万美元，总销售额突破 129 万美元。

它的策略非常清晰：

短视频引爆话题+直播高效转化。

在短视频方面，他们与 1500 多位达人合作，发布超 4000 条视频。

图源：EchoTik

其中最火爆的一条来自达人 @Kayla | TTS finds，她演示了“如何用低于 5 美元自制一杯健康茶饮”，直击消费者省钱又健康的痛点，播放量突破 1130 万次。

图源：TikTok

直播方面，他们并不盲目追求场次或头部主播，而是选择与品牌调性相符的中小达人合作。

在一个月内开了 87 场直播，场均销售额约 294 美元，虽不惊人，但转化稳定、粉丝信任度高，形成了持续销售的基础。

Chamberlain Coffee：创始人 IP+内容自然化

Chamberlain Coffee 是由 YouTube 网红 Emma Chamberlain 创立的咖啡品牌。

自 2019 年诞生以来，在全球范围内掀起了热潮，还在 TikTok 平台创下了 5 亿的视频观看量。

在 2023 年，其销售额便突破了 3200 万美元，净利润高达 1400 万美元。

虽然出身“网红”，但 Chamberlain Coffee 在 TikTok 却巧妙避开了生硬的广告风格，更像是一种生活方式分享。

图源：TikTok

它的策略非常清晰：

借助创始人 IP 影响力，通过去广告化内容建立品牌认同感。

品牌账号 @chamberlaincoffee 拥有 45.83 万粉丝，视频总播放量超 1.7 亿。

内容多为日常场景轻剧情：朋友聚会、早晨起床、工作间隙……产品自然嵌入其中，不生硬却令人向往。

此外，品牌非常擅长借助创始人自身影响力和达人测评营造声量。

Emma 本人发布的视频常能获得百万播放，而达人合作内容也强调真实体验，甚至优缺点都会提及，反而增强了可信度。

图源：TikTok

总结：TikTok 小众饮品爆火的共性逻辑

尽管三个品牌打法各有侧重，但底层逻辑相通：

1）内容真实＞制作精美

用户越来越反感硬广，反而信任看起来没被设计过的内容。冲泡过程、日常分享、真实反馈，往往比专业广告更有效。

2）中小达人＞头部网红

尾部达人性价比高、粉丝信任感强，更适合小众品牌冷启动。

3）多内容形式协同

短视频负责拉新和种草，直播负责信任和转化，独立站则承接流量和建立品牌长期阵地。

4）精准切中痛点

不管是“5 卡路里”、“200mg 咖啡因”还是“低于 5 美元一杯”，每个品牌都清晰传递出产品的核心优势，直接回应消费者关心的问题。

现如今，TikTok 已成为小众饮品出海的最快通道。它不仅仅是一个卖货平台，更是一个内容试验场+用户连接器。

只要你的产品足够好、内容足够真，就有机会在这个全球舞台上，找到属于你的那一杯“羹”。

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