亚马逊测试短视频功能，对标TikTok

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TikTok 以一己之力，撼动了各大社交平台的属性，可视、可听、可感受的短视频，让亿万用户欲罢不能，不仅展现了其卓越的用户粘性，也突出了优异的引流能力。

电商巨头亚马逊，也开始涉入短视频购物这一领域，近日，据外媒华尔街日报报道，亚马逊开始在应用程序中测试类似于 TikTok 的产品图片和视频。新功能可以让用户像刷抖音一样，源源不断刷到各类产品的图片和视频。

亚马逊将这一新功能的名称暂定为 Inspire，在测试版中，这一功能的位置在亚马逊 APP 首页的左下角，是一个钻石造型的图标。点击图标，将会看到一系列商品图片和视频的信息流，用户可以给产品帖子点赞、保存、并分享，还可以直接下单购买产品。虽然现在大多数产品内容都是静态图片，但研究人员表示，Inspire 也为用户提供视频内容。

目前，该功能正在由内部员工进行测试，最终可能会面向更多用户发布。

但是，亚马逊方面拒绝回应，只是说公司会不断测试新功能，让客户生活的更便捷一些。

不管亚马逊最终是否发布短视频功能，TikTok 的社交电商形式，已经让亚马逊间接受益不少。在 TikTok 上，亚马逊产品推荐类内容非常受欢迎，#amazonfinds 标签的总浏览量达到了 257 亿次之多。

一些 TikTok 博主仅仅通过寻找有趣的亚马逊产品，并拍短视频推荐给用户，就积累了数百万的粉丝。既然亚马逊的产品能在社交平台上引爆，为何自己不做短视频呢？估计这也是亚马逊测试短视频的初衷。

相比于社交媒体推出的购物短视频，亚马逊具有天然的优势。一般来说，进入亚马逊程序的客户都是有购物需求的，通过观看感兴趣的视频或者图片，看完后购物的概率很高。不用像其他社交平台一样，还要投入大量的时间和资金，去完成消费者种草到购物的过程。

如果亚马逊的新功能可以落地，对卖家来说也是一件好事。其一，卖家多了一个展示产品的入口，好的视频还可以增加产品曝光，激起起消费者的购买欲望，增加销量。其二，卖家不用花钱从外部社交平台引流，直接在亚马逊内部实现转化，节省了一部分广告费用。

另外，从亚马逊本身来说，Inspire 带有互动性质，允许消费者进行人际传播，可能还有助于提高评论的真实性，帮助亚马逊解决一直以来较为头痛的虚假评论问题。

其实，这并不是亚马逊第一次效仿社交领域的举动，之前推出了类似 Instagram 功能的 Posts，作为其广告工具的一部分。还投资了 Facebook 等社交媒体关注的网红营销领域。

短视频的爆火，眼馋的不只亚马逊。Facebook、Instagram、Twitter、Snapchat、Pinterest、YouTube 等公司纷纷入局，就连流媒体巨头 Netflix，也推出了自己的短视频功能，各大巨头之间围绕短视频服务的竞争正在激化。

今年 2 月份，Meta 面向全球用户推出类似 TikTok 功能的 Reels，扎克伯格曾称，Reels 占了用户在 Instagram 耗时的 20% 还要多。

谷歌 YouTube 推出名为Shorts的功能，今年 6 月，谷歌声称 Shorts 每月吸引约 15 亿用户登录观看。Shorts 允许用户上传最长 60 秒的视频，现在占据 YouTube 网站和应用程序主页的显著位置。

时代在进步，新的传播购物形式层出不尽，互联网大佬都在不停的迭代更新，作为一个卖家，也要紧跟趋势，不断变换自己的卖货思路和营销渠道。

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