应对YouTube Shorts的创作者分成，TikTok选择让更少人分更多钱？

jiangxiaoxue • 2023-02-16 10:07

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The Information 2 月 13 日消息，TikTok 正在开发几项新功能，目的是提升 TikTok 的使用情况并扩大 Z 世代之外的用户群体，不过 The Information 公布的功能基本与创作者经济相关。

图片来源：pexels

其中一个功能是付费墙。创作者可以为内容设定价格，粉丝需要支付对应金额解锁内容。这是 Instagram 等社交媒体常见的功能，在 ins 上，创作者可以分享仅订阅者可见的帖文、短视频、动态。

The Information 透露，TikTok 还在测试一项优化后的创作者基金计划，这项计划已经在法国和巴西推出，预计 3 月份会在美国市场推出。TikTok 推出第一笔创作者基金是在 2020 年。这是一个为期三年，价值 10 亿美金的奖金池，但是基金的分成模式受到广泛诟病，很多人认为创作者无法很好地变现。一些创作者表示，一条观看数百万的视频只能赚几美金，如果视频没有广泛传播，就只能赚到几美分。The Information 消息称，新基金的目的是让创作者能比此前赚到更多钱。因此 TikTok 的领导层考虑提高参与基金分成的创作者门槛。粉丝数超过 10 万的创作者才可以参与基金分成，制作时长更久视频的创作者可以获得更多分成。

作为 TikTok 的竞争对手，YouTube 也在不断优化创作者变现的方式。在最新执行的分成计划中， YouTube 在 Shorts 版块分给创作者 55% 的收入，这对创作者有很大的吸引力。同时，为了鼓励创作者发布长视频，YouTube 还推出了 Creator Music 来减少创作者视频变现受到的阻碍。

创作者常常会受到音乐版权问题的困扰，如果在视频中使用了未被授权的歌曲，则这部分广告收入将全部归音乐版权所有人，这导致很多创作者不敢在视频中使用商业音乐。现在 YouTube 为创作者开放了一个音乐库，创作者可以便捷地查找想使用的音乐、版权价格、使用条款。创作者之后可以更便捷地在视频里插入音乐，并减少侵权的风险。Creator Music 在去年 9 月首先推出，2 月 14 日，YouTube 宣布 Creator Music 面向美国全面开放。

编辑部有话说：

不管是 TikTok、YouTube 还是其他社媒平台都在想尽办法吸引创作者，一是帮助创作者更好地变现，另一个方法就是降低创作门槛。

短视频创作者变现难是创作者一直以来对 TikTok 不满的地方。TikTok 这次的更新一方面在尝试增加创作者的变现路径，另一方面似乎是想减少奖金池里的分钱人数，通过粉丝数、视频长度及质量对创作者分成，让内容质量更高、影响力更大的创作者分到更多钱。

TikTok 显然希望在控制支出的情况下，尽可能先让一部分人“富裕”起来，但可以看到尾部、也就是粉丝数小于 10 万的创作者会被进一步放弃，这无疑会加大创作者起步的难度、降低一些新的创作者跑出来的可能性。