2022年度TikTok生态发展白皮书上线：TikTok东南亚电商今年单日破1亿美金

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2022 年，短视频和直播持续占据互联网流量高地，TikTok、Facebook、YouTube 引领全球短视频和直播快速发展，短视频和直播全球化时代已经到来。TikTok Shop 新增 5 国站点，年底美国小店上线内测，TikTok 日活接近 10 亿，成为全球最大的流量池与商业蓝海之一，里程碑式的发展吸引了众多玩家纷纷入场。

2023 年，继美国小店上线内测后，西班牙、巴西小店已开启内测。国内跨境品牌 Skintificid单月 GMV 近千万美元。FastData 研究院预测：2023 年底 TikTok 东南亚电商将单日破1亿美金，TikTok Shop 将新增 12 国站点，直播电商全球化元年开启。

2023 年 3 月 1 日，第三方平台 FastData 研究院正式发布了行业报告《2022  年度 TikTok 生态发展白皮书》（以下简称“白皮书”）。FastData 研究院基于 FastData 平台数据，对 TikTok平台全闭环电商数据进行的全方位分析与解读，并结合对国内顶级一线基金合伙人及 TikTok 生态最前沿优秀创业者等的深度访谈，全面解读了 2022 年 TikTok 全生态发展情况以及全球短视频布局情况，为短视频全行业参与者提供了一个直观、客观且全面的观察 TikTok 生态以及全球短视频市场发展的窗口。

白皮书主要包括七大部分，全书共计 105 页，分别为 2022 年 TikTok 数据基本盘及十大事件、2022 年 TikTok 直播、小店及商品、内容创作者、广告的观察解析、2023 年TikTok 生态六大预测及附录。

2022 年 TikTok 数据基本盘及十大事件

关于 TikTok 数据基本盘，白皮书指出，截止 2022 年 12月 TikTok 月活用户突破 13亿，远未触及增长天花板。

TikTok 被认为是继谷歌、Facebook 之后的全球第三大流量池，同时也是继搜索引擎、社交媒体后以短视频为特色的第三代流量形态，以高使用时长、高粘性、高参与的特点，让广告主、电商卖家都不得不重视在 TikTok 的布局和投入。参照抖音的商业生态，在全球化的视野下来看 TikTok，在广告、电商、直播这三个大方向上都存在巨大的掘金空间。

2022 年 TikTok 直播生态及数据排名

TikTok 直播生态方面，白皮书指出，2022 年 TikTok 东南亚电商直播中印度尼西亚 GMV 整体处于领先地位，其余四国增速迅猛。

2022 年 TikTok Shop 全球电商直播间 TOP1 为 Waktunya 11.11 Grand Sale TikTok Shop，其单场直播预估销量和销售额分别为 5.17 万和 Rp80.75 亿。

2022 年 TikTok 单月电商直播时长最高同样来自印度尼西亚，其次为越南和泰国。白皮书认为 TikTok 电商直播未来将以更高的增速持续发展，随着 TikTok 美国闭环内测完毕进入公测阶段以及 12 国小店的陆续上线，TikTok 电商会展现出更耀眼的增量数据。

2022 年 TikTok 小店、商品发展变化及数据排名

TikTok 小店、商品生态方面，白皮书首先回顾了 TikTok Shop 的发展历程并展望了 2022年 TikTok Shop 发展路线；接着从销量和销售额两个维度对全球及各国小店进行系统分析。

2022 年 TikTok Shop 全球销售额 TOP3 为印尼小店 Skintificid、印尼小店 BIOAQUA Official Store、越南小店 TRANG CEE STORE，其中印尼小店 Skintificid 2022 年 GMV 超 5000 万美元，单月 GMV 近 1000 万美元。

TikTok 商品分类方面，梳理了各国销量 TOP10 的商品分类及各国商品客单价，白皮书还分别从销量和销售额两个维度对各国热销商品进行排名展示。

2022 年 TikTok 内容创作者生态及数据排名

TikTok 内容创作者生态方面，白皮书指出，2022 年 TikTok 达人直播 TOP3（按 GMV排名）均来自印尼，带货品类以美妆个护为主，TikTok 全球达人直播带货场次数量呈稳步增长走势。

白皮书在分析了 TikTok 内容创作者整体情况的基础上，进一步对优秀 TikTok 达人 Niana Guerrero 和 Zach King 进行细致的数据分析与剖析。

同时，白皮书还发布了 2022 年各国 TikTok 视频发布数据及 TikTok 热门视频、TikTok热门标签。

2022 年 TikTok 广告市场及数据排名

TikTok 广告生态方面，白皮书指出，TikTok 在全球多区域已全面开通广告业务，TikTok广告业务增速高于 Facebook，2022 年 TikTok 广告收入预计超过 100 亿美元，较 2021 年增长 150%。

2022 年 Road to 2022 在 TikTok 单则广告展现量最高达 3.95 亿，点赞量达 65.34 万；tacobell 单则广告展现量最高达 3.17 亿，点赞量达 119.91 万。

2022 年全球 TikTok 广告分布为电商广告 3.83%，应用广告 0.47%，品牌广告等 95.70%。报告还全面剖析了 TikTok 社交媒体广告传统及购物广告形式。

六大预测

白皮书基于所有数据分析及信息整合，从多角度对 2023 TikTok 生态发展做出六大预测：

1.TikTok 新开电商国家合并会超过 20 国

2.TikTok 的内容品类垂直性和商业性会爆发

3.TikTok Shop 2023 年会成为全球电商新的基建

4.TikTok 广告投放引擎精准度会大幅提升

5.TikTok 美国电商 shop 闭环会成为增长新动力

6.TikTok 东南亚电商闭环单日会破 1 亿美金

此外，白皮书还同步发布 TikTok 生态首份第三方最具影响力的奖项--TikTok 天眼奖及TikTok生态图谱。

（天眼奖获奖名单）

 （2022 年TikTok 行业生态图谱）

短视频正在全球范围内改变人们生活，过去几年中，以短视频与直播为主要呈现形式的 TikTok 用短视频革新了传统社交平台的图文形式，带动了全球社交平台的发展。Facebook、YouTube、TikTok 等平台在短视频行业发展迅猛，随着 TikTok 全球商业化基建不断完善，2023 年将是全球短视频时代的商业化元年。

2023 年，TikTok Shop 将新增 12 国站点，继 2022 年底美国小店上线内测后，西班牙、巴西小店已开启内测。TikTok 作为全球短视频生态的领头羊之一，与 Facebook Reels、YouTube Shorts 共同推动了全球短视频和直播时代的来临，展现出了其对全行业发展巨大的影响与商业价值。但与此同时，面对庞大、陌生且复杂的全球市场，如何进行精准布局对于短视频生态的所有玩家而言都是一项艰巨挑战。

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