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旧床单变身迪士尼在逃公主裙,TikTok上的“床单时尚”生意有多大看头?

Katrina 2023-03-16 11:14

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一件迪斯尼主题的迷你连衣裙在 TikTok 掀起了一股浓浓的怀旧气息,看到它可能会让你回忆起自己的童年。

最近,TikTok 上一位名叫 Kelsey(凯尔西)的人分享了这样一段视频,视频中,Kelsey 展示了一张 90 年代初旧儿童床单,这张床单的主题是《小美人鱼》,是当时迪士尼最热门的电影之一。随即 Kelsey 将这条旧床单制作成了一条可爱的迷你连衣裙,蓬松的袖口、收紧的腰身,还有与之相搭配的米奇耳朵。

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这让不少迪士尼粉丝和 90 年代的孩子们为其打 call。

截止目前,视频已经获得了 180 万的播放量,并收获了 21.94 万的喜爱。

在评论区,不少网友表达了对裙子的喜爱,也有很多网友在底下声称说自己就有这样的床单。

“这让我很激动!”一位网友说道。

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“算法怎么知道我有这些床单?!”另一个网友惊讶地说。

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“那些床单现在在我女儿的床上!!!” 一位妈妈分享道。

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也有部分网友说后悔多年前扔掉了这些床单,并感激能在 TikTok 上再次看到它们。

目前,Kelsey 的 TikTok 账号 @ropedropdesign 收获了 3.07 万的粉丝和 40.35 万的点赞量。

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2021 年 8 月,@ropedropdesign 发布了第一条视频,但直至 2022 年 1 月,账号才开始更新了第二条视频,逐渐地,更新速度才慢慢跟上,从最初的一月一更到现在的一周 1-2 更。

账号主要以成品展示、单品日常穿搭、床单和裙子的前后对比展示以及穿着不同的公主裙打卡迪士尼乐园等内容为主。目前,账号视频整体的播放量在几千到几十万不等,其中,最出圈的还是上文提到 Kelsey 在 3 月 4 日发布的这条播放量超百万的视频。

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在账号主页上,Kelsey 放置了在 etsy 的店铺链接。进入店铺 ropedropdesigns,可以发现售卖的产品并不多,包括米老鼠牛仔短裤、唐老鸭夹克、米奇米妮发箍在内的商品仅仅只有 4 件。

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但有一项服务比较特殊—个性化定制泡泡袖连衣裙,用户可以在框内描述想要的床单图案,或者选择承担运费直接邮寄床单。定制的价格为 85 美元,支持分 4 期付款。

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此外,ropedropdesigns 还详细附上了产品的物流时效、材料说明以及保养事项等,以及提醒买家定制产品不支持退换货。

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翻看评论区可以看到,大多数用户对 Kelsey 手工制作的裙子表示很满意,并给出了五星好评。

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Kelsey 表示,所谓的“床单时尚”其实就是将旧床单好好利用起来,花点心思把它们升级变成可以穿戴的、可爱到犯规的服饰。

而 TikTok 上超高的用户流量以及其病毒式传播的特性也为 Kelsey 的事业添了把火。

迪士尼的动画电影是绝大多数孩子的快乐童年,因而也使得迪士尼众多经典形象更加深入人心。在 TikTok 上,与迪士尼相关的话题标签均有不少热度。例如,#disneyland 有高达 186 亿的播放量;#disneyadultlife 的观看次数达 1890 万,#disneylandfashion 也有 140 万的浏览量。

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而 Kelsey 这一思路正是拿捏住了迪士尼的流量密码,毕竟迪士尼自带规模庞大的忠实粉丝群体,何况是在 TikTok 这个流量平台上。

其实床单本身能传递的意义相对有限,但 Kelsey 通过自己的手工制作,将旧迪士尼床单创意设计成了迪士尼在逃公主裙,为其赋予了独一无二的意义。而后再借助于 TikTok 上这一类高热度的话题标签进一步传播勾起大批用户的童年记忆,攻陷用户内心,使其产生情感认同,从而为品牌带来更高的话题度和曝光度,再将流量顺利引流至 ropedropdesigns 店铺。

不同买家购买的初衷也不尽相同,或是为了留点纪念,满足自己童年对公主裙的渴望,或是为其女儿购买,又或是为了穿着迪士尼裙子打卡迪士尼乐园,让旅程变得更加有意义...毕竟,谁会拒绝一件可爱到犯规的迪士尼在逃公主裙。

但 Kelsey 也并不局限于改造迪士尼床单,面对用户多样化的需求,Kelsey 开始改造买家邮寄过来的其他旧床单。除美人鱼、米奇米妮外,Kelsey 还开始开拓了其他迪士尼系列形象,例如,Kelsey 在最新视频中声称将在 3 月 27 日发布小熊维尼系列裙子,视频目前播放量超过 91 万,而在 TikTok 上,小熊维尼相关话题 #winniethepooh 已有超 27 亿的浏览量,Kelsey 可谓是又抓住了一波流量。

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虽然目前 ropedropdesigns 的规模并不算很大,看得出是个人运营的生意,品类仅面向女性群体,入驻的电商平台也有限,但作为 Kelsey 独特的竞争力,个性化和创意化的手工设计为其在 TikTok 博得了不少关注和粉丝。卖家们也可从这门生意中提炼出可借鉴的地方。

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