TikTok在美国，危？

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据《华尔街日报》3 月 16 日报道，知情人士透露：“美国拜登政府和美国外国投资委员会（简称 CFIUS）要求 TikTok 的中国所有者出售其应用程序的股份，作为在美国开展业务的条件，否则该应用可能会在美国被禁”。当日，中国外交部发言人汪文斌表示，美国迄今未能拿出证据证明 TikTok 威胁美国国家安全。美方应停止在数据安全问题上散布虚假信息，停止无理打压有关企业。

这已不是 TikTok 第一次在美国面临如此危机。据彭博社报道，TikTok 的领导层仍在考虑从字节跳动中分离出来，以解决所谓“安全问题”，资产剥离或许将是公司的最后手段。

对于此，美国各方也表露出复杂态度。

一边是被外媒调侃正在悄悄庆祝的美国大科技公司。要知道，近几年，关于 TikTok 抢夺 Google、Meta 份额的新闻层出不穷，美大科技公司也早已把 TikTok 视为劲敌。

“TikTok 被施压是美国大科技公司长期对美国政府渗透的结果。”熟悉 TikTok 的资深分析师秦向向虎嗅表达其观点。要知道每年这些公司的游说费就高达几千万美元。

但美国科技大公司们对 TikTok 感到“不爽”，但美国用户却更倾向于 TikTok。

据 BBC 报道，在美国 18-25 岁的年轻人群体中，他们更不信任的是美国政府，仅有不到三分之一的人支持封杀 TikTok。不少大学生还在社媒表示，他们所在的学校网络早就不能用 TikTok了，但大家很快就用网络工具绕开这种封杀。

感到焦虑的还有入局美区 TikTok 的大量商家、机构和品牌。

“去年刚在美国设立了本土化团队，打算精细运营美区 TikTok，现在很怕钱打水漂，身边不少人已有去往东南亚的计划。”跨境商家田青青告诉虎嗅。

TikTok 的风吹草动，已关系到不少人的命运。

“窃喜”的美国巨头

随着 TikTok 在美国影响力的提升，美科技大公司一直将其视为眼中钉。但此时，他们正从 TikTok 的消息中受益。

比如 Meta 的股票就在美国时间周四上午上涨了约3%。

实际上，Meta 早已将 TikTok 视作威胁。

据《华尔街日报》的报道，在美国政界人士开始公开威胁要禁止 TikTok 之前，扎克伯格就曾“助长”华盛顿对 TikTok 的担忧。他在一次晚宴上告诉白宫：“中国公司应该受到比 Facebook 更严格的审查。”此外，据《华盛顿邮报》报道，Meta 支付了一家共和党咨询公司的费用，来发起反 TikTok 运动。

之所以让美国大社交平台如此着急上火，是因为 TikTok 吸引了美国年轻一代的注意力，而这一直是 Facebook、Instagram 的痛点。

为了追赶 TikTok，Meta 还重点推出 Instagram Reels 视频，但据去年数据，Instagram 用户每天花 1760 万小时观看 Reels，但每天花在 TikTok 的时间却高达 1.978 亿小时。

“TikTok 的算法是美国大科技公司短时间内难以追赶的，而且这套算法已在全球十几亿用户中验证过。”秦向告诉虎嗅。

由此可见，一旦 TikTok“被封杀”，这些美国大科技公司将得到喘息的机会。值得注意的是，这些美国公司向来在政府游说上花费重金，2021 年Meta、谷歌就分别投入约 2000 万美元和 1190 万美元。

焦虑的跨境人

相较于在 TikTok 事件上奔走忙碌的美国巨头们，入局美区 TikTok 的众品牌、机构和跨境商家则显得较为迷茫。

在与虎嗅交流的过程中，不少人都称将先暂缓对美区 TikTok 的大量投入，对当下局面持观望态度。也有不少人早在年初就已开始考察东南亚 TikTok 的情况，准备着手建立东南亚本土团队。

此前，美国市场由于高客单价、高盈利空间等原因，一直是不少跨境商家的首选，TikTok 美区的巨大流量也让很多人看到机会。

但在经过近一两年的尝试后，入局者发现诸多难点。

比如在选品上，没有太高差异化的普品往往难有销路。一些品牌因为没有较强的品牌基因也常被美国消费者看作白牌。在这种情况下，新奇特、带有科技属性的产品才有一定生存空间，甚至能盈利的反而是黑五类、仿牌等灰色产品。

此外，直播模式在美国也一直水土不服，又比如，直播模式在美国也一直水土不服。田青青告诉虎嗅：“流量很大，但转化率就是上不去，很多人还是把TikTok当做娱乐社交平台。”田青青在尝试一段时间后，也选择放弃，有时其销售额甚至无法覆盖在国内雇英语主播的成本。

而这些痛点，在东南亚反而能得到更好地解决。

首先，相较于美国，东南亚地区高度依赖中国的供应链，对中国产品的接受度也较高。TikTok 东南亚精选联盟中，产品丰富度还远远不如国内抖音，这也意味着国内产品在东南亚有更广阔的销路。

此外，东南亚市场对直播模式接受度更高，且在东南亚请当地主播和建本土团队的成本要低得多，有时甚至比国内还要低。

“我们的团队上个月已经去印尼、泰国考察了许久。TikTok 在美国的状态加速了我们去东南亚布局的节奏。”田青青说。

田青青是不少入局美区 TikTok 的中国跨境人的缩影。他们担忧着东南亚市场的低毛利和 COD 模式下的签收率，但也因 TikTok 美区的动荡局势感到焦虑。一些人向虎嗅表示，即使此次 TikTok 在美国不被禁，也要重新考虑美区的风险程度了，相较之下，东南亚的钱虽然也难挣，在大环境上却更为安全。

实际上，美国此番对 TikTok 的禁令，影响或许比想象的更为深远。

除了入局者之外，局外人可能也会受到影响。

有美国政策专家称，禁止 TikTok 的法案草案（比如麦考尔的数据提案和参议员马克华纳和约翰图恩最近的提案）往往措辞宽泛，最终这可能会“将 TikTok 之外的大量外资科技公司拒之门外，比如同样来自中国的 SHEIN 和 Temu”。

有外媒认为，多个平台都像 TikTok 一样，从美国客户那里收集用户姓名、电话号码、IP地址和地理位置等数据。甚至一些美国本地产品，也有类似行为。

“TikTok 被美国当做目标。”秦向说，但更严格的隐私政策也可能对美国本土公司造成冲击。

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