冲刺200亿美元GMV？开放美国跨境小店？ TikTok是不是太疯狂了点？！

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日前，根据彭博社援引知情人士的消息称，TikTok 为其 2023 年的电商业务定下了 200 亿美元的 GMV 目标。相对于 TikTok 在 2022 年原本设定的 230 亿美元，乍一看，200 亿美元这一新目标似乎是经过深思熟虑后做出的调整，然而，这也显示出 TikTok 在今年拓展电商业务的雄心壮志。

要知道，当年的 Shopee 可是花费了将近 6 年的时间才达到了 200 亿美元的 GMV 目标，因此这个目标对于 TikTok 来说是一项巨大的挑战，但与此同时，这个“难啃”的目标也是激发 TikTok 尽全力推动电商业务的动力来源。

还有一个重磅消息！根据跨境电商爆料专业户公众号发布的消息称，卖家关注许久的 TikTok 美国跨境小店也即将上线了，在 7 月底-8 月初，TikTok 即将开始开放中国主体的卖家入驻，如果是已经具备美国主体的卖家，6 月底就可以入驻。后续有任何消息，白鲸跨境也会及时跟进。

定下年度目标，计划开放美国跨境店，TikTok 电商近来的动作可还不止这些。

此前，有消息传出，TikTok Shop 会暂时搁置 2023 年的市场拓展计划，转而将重心放在了包括东南亚和英美在内的现有市场上。

虽然 TikTok 电商在英美市场的发展一直不温不火，但由于欧美市场本身极大的诱惑力，TikTok 始终没有放弃这块香饽饽。

据有关消息透露，TikTok Shop 英国商城已于 6 月 6 日开始营业，预计将在 7 月份登陆美国，不仅如此，5 月 16 日官宣的 TikTok Shop 全托管模式也将随之在英、美两国上线。

虽然目前对于这一消息仍未查询到具体内容，但不得不说，近段时间 TikTok 在英美市场的动作还真是频繁，不过这也进一步验证了 TikTok 电商战略调整的消息。

除了发力英美市场外，要实现 200 亿美元 GMV 的目标，飞速增长的东南亚市场在其中也被寄予了厚望。

根据科技媒体 The Information 的内部数据显示，2022 年 TikTok Shop 在东南亚的 GMV 达到了 44 亿美元，增长了四倍多。而 2023 年，TikTok Shop 更是直接在东南亚定下了 120 亿美元的 GMV 目标。

作为 TikTok Shop 在东南亚地区中贡献最大的市场，印尼势必要为这 GMV 目标多出一份力。根据 Cube Asia 数据统计，2022 年，TikTok Shop 在印尼市场的 GMV 已经超过 25 亿美元，平均每月交易额达到 2 亿美元。而如今，仅在 2023 年第一季度，TikTok Shop 印尼站点的 GMV 就已超过 10 亿美元。此外，截至 4 月份，TikTok Shop 印尼站的卖家后台访问量为 480 万，这一数量与当地电商霸主 Lazada 的 540 万非常接近。

难怪 TikTok Shop 印尼孵化负责人敢扬言现阶段的目标是击败 Tokopedia、Shopee 等竞争对手成为印尼电商平台第一，原来底气是在这。不止是印尼市场，TikTok Shop 在越南这一新兴电商市场的表现同样也不赖。

除此以外，随着 TikTok Shop 商城在泰国、菲律宾等东南亚国家的正式上线，“货架+内容”双驱动的平台模式不仅为商家及平台赋予了更广阔的高复合增长空间，同时也进一步推动东南亚市场的销量迎来新高峰。

我们都知道，TikTok 在全球电商业务的扩张并非一帆风顺，在一些国家也面临着被禁的风险。但正是由于对东南亚市场当前的增长红利、英美市场的发展潜力、以及自身过硬的实力抱有信心，TikTok Shop 才胆敢定下 200 亿美元的目标，而为了这一目标，也为了与其他发展势头同样强劲的电商巨头抗衡，TikTok Shop 还将在这条道路上付出更多心血。

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