TikTok在越南市场爆发，受欢迎程度持续上升

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来源：跨通社

作者：李一钟

TikTok 使用率整体上涨，正在越南潜力电商市场大行其道。

持续增长

事实证明，TikTok 的出海越南之旅找对了方向，创造了不少佳绩。

近日，Decision Lab 和越南移动营销协会（MMA）发布了《2023 年第二季度互联消费者报告》，详细介绍了越南用户社交网络的使用情况。数据显示，越南最常用的三个社交平台分别是 Facebook、Zalo 和 Youtube，其使用率较 2023 年第一季度均有下降，而 TikTok 的使用率却表现出强劲的增长势头，从 63% 上升至 66%。

（TikTok 使用率上涨，图源：Decision Lab）

此外，特别值得一提的是，不仅仅 Z 世代热衷于在 TikTok 上畅游，就连X世代也正在被 TikTok 吸引。报告指出，在娱乐视频方面，X 一代消费者对 TikTok 的偏好上涨了 5%。

老实说，一经诞生便几乎风靡东南亚的 TikTok 在越南市场的表现远远不止于此。自从 2022 年 4 月正式在越南开通电商业务以来，TikTok Shop 仿佛按下了加速键，始终保持着高速增长的发展态势，一次又一次地实现新突破。

今年 8 月，Reputa 发布了 7 月份越南社交媒体渠道中最受欢迎的电商平台排名，结果显示，Shopee 以 71.07 分的成绩继续稳居榜首位置，而后来者 TikTok Shop 拼命赶超，以 70.92 分的成绩紧随其后，已经超越了老牌电商巨头 Lazada，跻身越南第二大受欢迎电商平台。

（TikTok Shop 超越 Lazada，图源：Reputa）

而在电商行业不断摸索过河路之时，TikTok 掀起了一股直播购物的热潮，继而又引领着这波浪潮继续向前进。其实在 TikTok Shop 出现之前，Shopee、Lazada 等传统电商平台也开设过直播专场，只是收效甚微，并未带动消费者的热情。可以说，TikTok Shop 的出现彻底扭转了越南直播电商陷入的“温水煮青蛙”的局面，使其迎来了空前的发展。

电商潜力尽显

事实上，TikTok 和越南市场之间，二者是相互促进、共同发展的和谐共生关系，TikTok 的腾飞离不开越南市场的滋养，越南电商业务的增长也离不开 TikTok 的推动。因此，对于 TikTok 而言，越南拥有无限可待挖掘的电商潜力。

在火热的东南亚市场，有不少电商黑马，越南就是跑在前面的其中一匹。根据市场研究公 司eMarketer 发布的《2023 年全球零售电商预测报告》显示，2023 年，东南亚电商市场规模增速在全球排名第一，有四国跻身全球增速前十，越南市场增速为 12.5%，排名第八，超过了全球平均水平的 8.9%。

（越南电商增速排名全球第八，图源：eMarketer）

此外，据了解，2023 年到 2027 年，越南电商市场的用户数量将呈现持续上升的趋势，预计将增加 1550 万人，复合年增长率为 24.61%，用户数量预计在 2027 年出现新的峰值。此外，越南电子商务和数字经济局（iDEA）的数据显示，在 2023 年上半年，越南零售电商销售额同比增长约 25%，达到 103 亿美元，这一数字占该国消费品和服务销售额的 7.7%。

（越南零售电商销售额增长约 25%，图源：vietnamnet）

种种迹象表明，越南是一片值得电商玩家前来征战的热土。毫不夸张地说，随着其电商潜力的逐渐爆发，越南的电商市场也正在朝着竞争愈发激烈的方向发展。很快，这里也要上演残酷的电商玩家淘汰赛。

更何况，如今连主打超低价策略横扫全球跨境电商市场的拼多多海外版 Temu 都已经成功进军东南亚市场，首站落地菲律宾，接着又上线了马来西亚站点，搅动越南电商市场格局也只是时间早晚的问题，必然会进一步加剧该市场的竞争程度，这对 TikTok 来说也是一大强劲对手。

（Temu 进入马来西亚市场，图源：Momentum）

简而言之，越是有潜力的地方，就越是不缺挑战，当然也伴随着无限的机遇。至于能否成功抓住机会、克服困难，这就要看玩家们是否做好了充分的准备。要知道，机会从来都是留给有准备的人，各位卖家也要始终谨记这一点，从头至尾做好卖货各个环节的工作，切勿存在“临时抱佛脚”的侥幸心理。

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