TikTok出手！事关AI生成内容……

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来源：TK出海日志

作者：Tina

人工智能是 2023 年非常炙热的一个话题。

在跨境电商领域，各平台近段时间就在加码生成式 AI。继 8 月初亚马逊推出帮助卖家撰写文案的生成式 AI 工具后，8 月 24 日阿里巴巴国际站也发布了首个 AI 相关产品。

如今，关于 AI 的监管也越来越严格。

9 月 19 日，TikTok 官网发布了公告，宣布 TikTok 全面启动平台 AIGC 内容的监管。

图源：TikTok 官方，下同

具体来说，就是平台方将会自动检测使用 AI 创建或编辑的内容将提示创作者打开标签功能，以便让用户知道视频和照片是使用 AI 软件创建的。

据了解，AI 标签出现在在视频作者的用户名下方。该提示还包括一个提醒，如果未披露涉及 AI 工具，内容可能会被删除。

事实上，TikTok 的此次新政策的出台与其在国内的姊妹应用程序抖音制定的政策相类似。

在今年的 5 月 9 日，抖音发布《抖音关于人工智能生成内容的平台规范暨行业倡议》。

该规范中提及，发布者需对人工智能生成内容产生的相应后果负责。同时，发布者应对人工智能生成内容进行显著标识，帮助其他用户区分虚拟与现实，特别是易混淆场景。同时使用统一的人工智能生成内容数据标准或元数据标准，便于其他内容平台进行识别。

此外，使用的虚拟人也需在平台进行注册，虚拟人技术使用者需实名认证，使用已注册的虚拟人形象进行直播时，必须由真人驱动进行实时互动，不允许完全由人工智能驱动进行互动。

抖音还规定禁止利用生成式人工智能技术创作、发布侵权内容，包括但不限于肖像权、知识产权等。禁止利用生成式人工智能技术创作、发布违背科学常识、弄虚作假、造谣传谣的内容。上述违规行为一经发现，平台将严格处罚。

抖音的 AIGC 标注规则出台时，TK 出海日志小编问过相关的服务商，多数的反应较为乐观：加上标识对视频会有一定影响，但是并不大。

对于 TiKTok 电商卖家来说，AI 技术可以自动生成短视频，包括自动剪辑、自动配乐、自动特效等，甚至还可以实现自动翻译视频。这项技术可以让卖家提高效率并降低人力成本，也可以为创作者提供更多的灵感和创意。但是，也确实有不少消费者反映由 AI 生成的视频中的内容真假难辨，由此买到货不对板的商品。

AI 生成内容的风险，几乎已经成了全球共识。越来越多的人也意识到，AI 是一把双刃剑，对其滥用的防范治理刻不容缓。

5 月 10 日，苹果联合创始人史蒂夫・沃兹尼亚克（Steve Wozniak）在接受外媒采访时表示，生成式人工智能参与的骗局更有杀伤力，呼吁政府加强监管，标记所有人工智能生成的内容。

“人工智能是一大利器，如果掌握在那些想要欺骗你的人手中，必然会带来不好的事情！”沃兹尼亚克认为。

所以从保护用户的权益和利益的角度以及整体的市场环境来说，TikTok 全面启动平台 AIGC 内容的监管也是大势所趋。

对于 TikTok 电商卖家来说，AI 还是个好帮手，但是要想在平台发展的顺风顺水，就需要把握一个“度”。

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