TikTok Shop越南电商市场份额大涨，已驶入增长快车道

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来源：跨境黑马

作者：马叔

TikTok Shop 保持着一贯的高水准，在越南迅猛发展。

市场份额上涨

随着欧美跨境电商市场发展的逐渐成熟，相比之下，东南亚地区有更多还未被开发的空间。 

日前，Metric 发布了 2023 年越南第三季度电商报告。数据显示，越南电商市场中的 44.3 万名商家在第三季度共交付了 6.02 亿件商品，本季度越南电商平台总销售 GMV 达 63 万亿越南盾，同比增长 54.4%，环比增长 22.66%。 

值得注意的是，TikTok Shop 贡献了很大一部分销售额，为 25 万亿越南盾。与此同时，TikTok Shop 也是越南电商市场份额上升最明显的平台。 

TikTok 份额显著提升，图源：2023 年越南第三季度电商报告

相比 TikTok Shop 的份额上涨，其他电商平台的市场份额也有相对应的下滑。例如 Shopee，其市场份额已由去年的 72% 下滑至 69%，Lazada 的市场份额也由去年的 21% 降至 14%，TiKi 市场份额更是仅有 1%。 

事实上，越南电商市场近年来一直处于高速发展阶段，在今年的前 9 个月，越南电商平台销售收入累计达 163 万亿越南盾，共交付 15.76 亿件商品，销售收入比 2022 年全年业绩还高出 7%。 

而 TikTok Shop 作为新生力量，也展现出了非凡的实力，收获了众多消费者的喜爱和认可。在最近 Reputa 发布的 2023 年 8 月越南社交媒体上最受欢迎的电商平台排行榜中显示，TikTok Shop 排名相比上月虽然下滑了一位，但仍旧占据着第三的位置。 

越南 8 月最受欢迎电商排行榜，图源：Reputa

可以看出，TikTok Shop 在越南的发展前景是相当明朗的，随着整个东南亚地区的电商业务发展成熟，平台未来也会迎来更好的未来。 

东南亚潜力无限

一直以来，东南亚都是跨境电商增长最快、潜力最大的蓝海市场之一。其中，无论是市场规模还是增长率，越南在整个东南亚都是位于前列的。 

日前，越南工信部电子商务和数字业务部（IDEA）副部长 VietAnh 明确表示：“预计到 2023 年，越南市场增速将达到 20%，营收规模约 100 亿美元。” 

与此同时，据此前全球市场分析公司 S&P 发布的报告显示，未来 5 年越南有望成为亚洲地区增长最快的新兴市场之一，GDP 也有望从 2022 年的 4100 亿美元增长到 2030 年的 7500 亿美元。 

图源：vietnamnet

但值得注意的是，据 Metric 数据显示，2023 年第三季度越南电商商家数量大幅下降 12%，有近 5 万家店铺停止运营，停止运营的原因各不相同，有的是因市场的客观因素、电商平台政策调整，也有部分卖家由于自身经营策略的因素决定退出越南市场。 

再看 TikTok，不只是在越南，其在全球都有着十分突出的表现。10 月中旬，date.ai 发布了移动市场 2023 年第三季度总结-全球篇，报告显示，在 2023 年第三季度全球应用下载量排行榜中，TikTok 位列全球第二，超过 Instagram、Facebook 等平台。 

图源：data.ai

此前 TikTok 已经连续 12 个季度蝉联全球应用下载量第一，虽然本季度被 Threads 超越仅位列第二，但必须承认这依旧是十分出挑的成绩。

总的来说，凭借着国内的成功经验以及平台本身巨大的流量，只要能制定出更贴近当地消费者需求的内容和商业策略，TikTok Shop 是能够获得更大发展机会的。在这个过程中，平台以及卖家也需要注意文化差异、消费习惯、政策环境等因素，这些都有可能对跨境电商的发展产生影响。

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