TikTok英国小店已有超150万卖家入驻

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来源：跨通社

作者：跨境君

TikTok 如今已成大量英国企业销售增长的关键渠道。

超 150 万卖家入驻

功夫不负有心人，TikTok 电商在英国市场付出的努力终于换来了回报。

最新消息显示，截至目前已有超过 150 万卖家入驻了 TikTok Shop 英国小店，其中包括家族企业、新兴副业以及有发展前景的初创企业等等。

这些企业通过在 TikTok 上推广商品和服务深度触达来自欧洲各地的 1.5 亿 TikTok 用户，同时得益于 TikTok 独一无二的内容优势，它们还可以在 TikTok 上高效获取发展业务的信息与灵感，获得快速发展。

英国企业涌进 TikTok 推广业务，图源：ticker

“我们过去依靠发传单来宣传我们的业务。谁能想到，现在我们在 TikTok 上有近 130,000 名粉丝，我们的影响力猛增，业务也变得更好了。”

发出这句感慨的，正是早已入驻了 TikTok Shop 英国小店的电动汽车品牌 Slack & Sons 的负责人。种种迹象表明，TikTok 如今已经成为各种类型和规模企业销售增长的关键渠道。数据显示，过去一年来在 TikTok 上积极活动的中小型企业为英国 GDP 贡献了 16.3 亿英镑，并支持了 32,000 个就业岗位。

TikTok 影响力惊人，图源：ticker

必须拿下的重要阵地

为何 TikTok 能够成为众多企业的共同选择？答案必然离不开它所拥有的流量优势。众所周知，近年来伴随着智能手机普及率的提升以及短视频热浪席卷全球，TikTok 顺利迎来了全面腾飞，在全球多个市场都拥有极为庞大的用户群。

2021 年，TikTok 官方对外透露其全球活跃用户数已经达到 10 亿。值得关注的是，凭借在流量端占据的优势，TikTok 从未放弃在电商领域持续深耕。就像负责美国 TikTok Shop 的高管尼科·勒布尔乔亚所说的那样：“我们有一个非常积极的计划，希望在行业中引起轰动，并确保人们了解 TikTok 是一个购物的地方。”

TikTok 全球活跃用户数已超 10 亿，图源：cnbc

不可否认，在欧美市场 TikTok 曾为了发展其电商业务付出了诸多努力。比如说，为进一步拓展全球商业合作和市场覆盖，TikTok Shop 英国小店早在 2021 年就已正式推出。此后为了吸引更多卖家入驻，TikTok 还采取了直播激励、卖家培训、佣金减免等一系列措施；又或者，为了确保物流配送中的时效性，自进入英国市场后，TikTok 也没忘记在物流领域频频发力。

2022 年 7 月，TikTok 电商宣布将在英国市场启动一个名为“Aquaman(海王)”的仓储计划，通过把部分拥有稳定销量的商品提前储存至英国当地仓，以缩短物流时间。这仅仅是个开始。为给英国消费者提供更优质的服务，2023 年 TikTok 还在英国市场推出了一项名为“Fulfilled by TikTok”的物流服务，它可以为卖家提供包括仓储、代发货等在内的一站式服务，既能方便卖家，又能提升购物体验。

TikTok 在英推出新物流服务，图源：TikTok

尽管付出了诸多努力，但一开始 TikTok 电商业务在欧美市场的发展其实并不尽如人意。以 GMV 作对比，到 2022 年 8 月 TikTok 印度尼西亚的月平均 GMV 已经达到了 2 亿美元，而在英国却只有 2400 万美元。然而谁能想到，2023 年受印尼新出台的电子商务法案影响，TikTok 的电商业务在印尼被迫按下暂停键。

TikTok 印尼电商业务关闭，图源：TikTok

在这样的背景下，如今还有消费潜力尚待挖掘的欧美市场便成为了 TikTok 必须拿下的一块重要阵地。2023 年，TikTok 掘金欧美市场的心更为迫切，不仅推出了全托管运营模式，而且还将其商城功能拓展至美英两国。未来在 TikTok 努力补齐内容和电商生态，持续加大力度掘金欧美市场的过程中，说不定会有更多机遇涌现，让我们拭目以待。

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