再现积极信号，美国假日季商品零售额将达万亿美元

jiangxiaoxue • 2023-11-17 10:08

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来源：跨通社

作者：跨境君

乐观的预期，为各大电商平台备战大促注入了十足的信心。

保持乐观预期

就在各大电商平台与电商卖家们紧张备战黑五等旺季大促之际，市场再度传出积极信号。

日前，美国零售联合会（NRF）发布了关于今年假日购物季销售情况的预测。报告显示，从 11 月至 12 月，全美商品零售额将达到 9573 亿至 9666 亿美元，有望创下历史新纪录，这将相比 2022 年增长 3% 至 4%。

商品零售额达到创纪录水平，图源：NRF

零售额之所以会出现增长，主要是因为今年假日购物季期间绝大多数美国消费者的支出会增加。就像 NRF 首席经济学家杰克·克莱因茨所说的那样：“从商品到服务的支出构成将决定假日销售趋势，尽管面临通胀、汽油价格上涨、信贷条件严格等不利条件，但消费者仍处于主导地位，并且具有弹性。”

当然，除了假日季总体零售额有望迎来大涨之外，还有一个关键现象不容忽视。NRF 由 Prosper Insights & Analytics 进行的最新假日季调查发现，有 43% 的受访假日购物者计划在 11 月之前开始购物，此外多数消费者更青睐于寻找优惠和折扣来节省开支。

不少消费者计划提前购物，图源：NRF

可以想象，这样的消费趋势变化必然会让今年假日购物季各大电商平台之间的厮杀变得更加激烈。不过与此同时，众多报告对今年假日季销售情况保持乐观预期，这也为亚马逊等电商平台备战黑五等大促注入了十足的信心。

抓紧机会冲销量

正所谓：“商场如战场。”如今越来越多人开始明显地感觉到，电商竞技场上的火药味愈发浓郁了。

眼看着黑五、网一、圣诞等多个热门营销节点相继到来，各大电商平台为抢占市场份额都争先恐后地官宣大促，推出各种优惠活动以及特色玩法。

在全球多个电商市场都占据优势地位的亚马逊抢先发力，宣布其美国站、加拿大站以及多数欧洲站点将于 11 月 17 日开始举行黑五大促，活动将持续至 11 月 27 日。亚马逊方面称：“相比以往，今年的黑五大促更早开启，而且优惠力度也更大。”

亚马逊黑五大促定档，图源：亚马逊

就在亚马逊发力的同时，在电商领域持续深耕的沃尔玛也不甘落后。为致胜假日购物季，今年沃尔玛将举办两次黑五大促和一次网一大促，将分别于 11 月 8 日、11 月 22 日、11 月 27 日开启。此外，还有 Walmart+ 会员费减半等多种惊喜福利将被释出。

沃尔玛将举办多场大促活动，图源：沃尔玛

种种迹象表明，今年各大电商平台关于黑五等大促的战线拉得更长，这其中一个最典型的代表就是如今正在加大力度布局欧美市场的 TikTok Shop。根据 TikTok Sho p官方发布的消息，其已于 10 月 27 日正式开启了“黑五抢先购”，这将是 TikTok Shop 跨境电商黑五网一系列促销活动的开始。

整体来看，今年 TikTok Shop 黑五系列促销活动将从 10 月底持续至新年，成功覆盖万圣节、感恩节、黑五、网一、圣诞、新年等多个促销节点，誓要将商机一网打尽。更值得关注的是，不久前 TikTok Shop 还发布了“黑五抢先购”的首周战报，美英两大市场的 GMV 销售额都增长超过 150%。