全年销售额下降6%，捷克电商市场略显疲态

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来源：跨境前沿

作者：海哥

尽管通胀持续，但捷克电商市场依然具备发展潜力。

2023 年电商数据

与居高不下的通货膨胀作斗争，对于在捷克电商市场做生意的卖家来说，属实是一件有些艰难的事。

近日，据媒体报道，研究机构 Heureka Group 公布了 2023 年捷克电商市场的一些数据。2023 年，由于持续性的高通货膨胀，捷克电商销售额为 1850 亿克朗，相较 2022 年下降了 6%。同时，2023 年捷克网上商店的数量为 49900 家，也较去年同期减少了 200 家。

2023 年捷克网点数量下降，图源：Heureka Group

在 2023 年的前三个季度，捷克电商市场销售额一直在同比下降：第一季度同比下降 13%，第二季度下降 8%，第三季度下降 11%。接连不断的打击让捷克市场的电商卖家丧失了信心，不过值得庆幸的是，在黑五、网一、圣诞节等一系列年末大促的刺激下，在第四季度，捷克电商销售额实现了 2% 的增长，让从业者看到了积极的迹象。

“通货膨胀仍然较高，意味着消费者的消费意愿较低，也意味着商家的成本增加。但是，捷克共和国的经济形势仍然比其他欧盟国家强。”对此，APEK（亚太经济合作组织）的执行董事 Jan Vetyška 表示，“我们相信零售商能够应对这一充满挑战的时期，并以适度乐观的态度展望 2024 年”。

捷克 2024 年电商市场形势将较为乐观，图源：APEK

值得注意的是，APEK 认为捷克的市场情绪正在改善，2024 年，捷克电商市场或将恢复增长。

巨头抢占捷克市场

坦白来说，近年来随着西欧电商市场越发饱和、成为一片红海，越来越多的跨境玩家将目光投向了欧洲其他市场，试图寻找到新的增长点。于是，互联网普及率较高、消费者网购意识越来越强的中东欧国家，就成为了许多电商巨头开展业务的新市场选择。

而在一众中东欧国家中，捷克又显得比较突出。一是因为捷克地处欧洲中部，能较好地辐射整个欧洲大陆。二是因为捷克电商市场已经爆发出了巨大的增长潜力。根据 ecommerceDB 提供的数据，2023 年，捷克电商市场的收入将为 56.42 亿美元，增长率将达到 9.6%，同时未来四年间，这一市场规模还将以 7.4% 的年复合增长率不断扩大，预计到 2027 年，捷克电商市场规模将达到 75 亿美元。

捷克电商市场规模数据，图源：ecommerceDB

所以，许多电商巨头都在抢滩登陆捷克市场。比如波兰第一大电商 Allegro，2023 年 5 月，它正式上线了捷克站点。之后，Allegro 在捷克大搞营销活动，为入驻卖家和消费者提供种种优惠，还引入先买后付服务，力图在这一市场站稳脚跟。

早早就上线捷克站点的亚马逊，近一两年来在捷克也是动作不断。去年 11 月，亚马逊在捷克启用了首个机器人配送中心，雇佣了一千多名员工，配备尖端机器人技术，来简化订单交付的流程、提高物流配送的效率。

还有阿里巴巴旗下的土耳其电商平台 Trendyol，也对捷克市场表现出了势在必得的态度，宣布将于 2024 年第一季度正式上线捷克站点。

Trendyol 捷克站点即将上线，图源：expats

不得不承认，能吸引如此多的巨头，捷克电商市场、乃至整个中东欧电商市场，确实具备很大的发展潜力。对这些市场感兴趣的卖家，不妨跟着巨头们的脚步、放手一试。

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