直播带货风靡泰国市场，未来规模或将翻倍增长

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来源：跨通社

作者：李一钟

直播电商模式未来大有可为。

市场规模将翻倍

可以想象的到，直播电商模式未来的发展道路一片坦途，其正在康庄大道上加速狂奔。

日前，泰国电商协会名誉兼顾问 Thanawat Malabuppha 对泰国直播电商市场的未来发展表达了积极的看法，他预测在 2024 年，以 TikTok Shop、Shopee Live 等为代表的直播电商预计将比 2023 年翻一番。

泰国直播电商市场规模翻倍增长，图源：bricsgo.com

Thanawat Malabuppha 指出：“虽然目前泰国的直播电商发展水平还不及中国，但我认为随着市场的不断发展，会有更多的人将目光放在直播电商领域。从 2023 年开始，就已经有相当多的品牌开始与 MCN 机构合作开展直播带货业务。”早在 2023 年 1 月份，Thanawat Malabuppha 就已经发表过自己的看法，认为泰国电子商务市场价值预计当年将增长 8% 至 13%，其中直播电商和跨境电商预计将获得显著增长。

事实证明 Thanawat Malabuppha 的预测方向是正确的，经过长期的发展沉淀，直播电商在泰国市场愈发受欢迎，地位也逐渐趋于稳固。

来自泰国电子商务协会主席 Kulthirath Pakawachkrilers 的说法就证明了这一点，他指出，目前直播电商已经占据泰国社交媒体市场价值的 38%，正在成为该市场电商持续发展的不可忽略的一股重要力量。与此同时泰国电子商务协会还预计，伴随着这样强劲的增长趋势，到 2025 年泰国直播商业价值将达到惊人的 1210 亿泰铢（约合 34.5 亿美元）。

泰国直播电商发展势头良好，图源：bangkokpost

带货成效显著

相信自从电商平台开始直播功能以来，不少卖家都已经深刻感受到了直播购物所带来的积极影响，在促进平台和卖家销售增长这方面确实功不可没。

前一阵时间，由越南胡志明市发展研究所、胡志明市信息通信部和第一区人民委员会协调举办的直播销售活动在第一区滨城市场正式开幕，邀请了许多 TikTok 网红达人来到现场帮助当地商家推广当地产品。仅仅 4 天时间，这场直播活动就累计接到了 1.82 万份订单，为当地商家带来了大约 42 亿越南盾的收入。

直播带货创造巨大价值，图源：sggp.org.vn

这组数字无疑给正处于销售低迷困境的商家带来了极大的震撼，也难怪如今做电商的玩家都会在直播上有所投入，如此巨大的红利换了谁都是要心动的。

再拿 Shopee 来说，直播带货可谓是给足了 Shopee 甜头。据了解，在今年的双 11 大促中，Shopee Live 的累计观看量达到了 67 亿，单量大涨至平日同时段的 39 倍；在双 12 大促中，Shopee Live 再次大放异彩，成功点燃了消费者的购物热情，大促当天跨境直播单量大涨至平日 54 倍，在大促当天开场仅 2 分钟，就有 1200 万件商品通过 Shopee Live 被售出。

Shopee 直播单量大涨，图源：Shopee

可以说，直播电商的商机正在疯狂涌动，直播带货的风已经吹向了全球各个角落。来自 Coresight Research 发布的一份调查报告显示，2019 年，全球直播电商销售额仅为 600 亿美元，这一数字预计在强劲的增长势头助推下有望在 2023 年达到 1710 亿美元。此外，Business Research Insights 发布的《全球直播电商市场报告》也持相同意见，认为直播电商拥有光明未来，到 2028 年全球直播电商市场规模价值将高达 25648.7 亿美元。

总的来说，直播电商模式在电商行业内已然成为了一个火热风口，不少踩中风口的卖家都已经吃到了螃蟹。不过，这并不意味着直播带货适合所有品类，卖家们还是要具体情况具体分析，切勿盲目跟风，避免陷入“赔了夫人又折兵”的尴尬境地。

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