风口已经显现，全球直播电商估值将达48.8亿美元

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来源：跨境必读

作者：千帆

直播电商俨然已成为平台增长的一股强大力量。

直播电商发展火热

直播电商这把火正越“烧”越旺。

近日，研究公司 Polaris Market Research 对 Facebook、Instagram、YouTube 直播购物以及TikTok Shop、Shopify 等全球知名直播商务平台进行了一项调查。

结果显示，2023 年，全球直播商务平台市场规模和收入份额为 9.0772 亿美元，预计到 2032 年将达到 48.8038 亿美元。在 2024 年至 2032 年期间，直播电商市场将呈现 20.6% 的强劲年复合增长率。

全球直播电商市场规模扩大，图源：PR Newswire

全球直播电商发展迅猛的背后，是无数个细分市场的支撑。比如在巴西市场，有业内人士这样评价：“直播购物的规模可能要比传统的电子商务的规模还要大”。在 McKinsey 此前发布的一项调查中显示，巴西在直播电商、直播互动和直播销售等方面都跃升至第二，仅次于中国。

巴西是全球第二大直播电商市场，图源：BNN Brasil

除了远在拉美的巴西市场，毗邻我国的东南亚也是直播大军中不可忽视的一支力量。据泰国在线支付网关 Omise 2022 年发布的数据称，东南亚直播电商行业的 GMV 年增长率达 306%，订单量一年增长了 115%。预计到 2023 年，这一市场份额将达到 190 亿美元。

由此可见，直播带货早已成为众多电商市场的新常态。伴随着直播电商这股热浪扑面而来，全球电商市场又将迎来一次又一次高速增长期。

平台抢抓红利期

一直以来，行业巨头的嗅觉往往都是最灵敏的。为了提前抓住直播电商的发展商机，不少电商平台争相涌入这一赛道。

就拿社媒平台 TikTok 来说，在社交媒体与电商平台在东南亚碰撞出激烈火花的背景下，TikTok Shop 顺势推出 TikTok Shop 直播电商平台。凭借着前期巨大的流量基础以及多重激励政策下，TikTok Shop 开拓东南亚仅两年时间便犹如一匹奔腾的“黑马”，飞速向前。

来自研究机构 Momentum Works 的数据显示，去年 10 月，TikTok Shop 在东南亚所占市场份额从 7 月的 13.2% 增长到 13.9%。这一成绩仅次于 Shopee、Lazada、Tokopedia 三大巨头，远高于本土电商Tiki、Bukalapak。

东南亚电商平台市场份额，图源：Momentum Works

市场份额快速上升的同时，平台的影响力也越来越大。在Metric发布的 2023 年上半年越南电商市场的报告显示，TikTok Shop 以 16.3 万亿越南盾的收入超越了 Lazada 的 15.7 万亿越南盾，成为仅此于 Shopee 的越南第二大电商平台。

当然，东南亚老大哥 Shopee 自然也不会坐以待毙。与 TikTok Live 不同，Shopee Live 将自身定位为推动卖家线上销售的工具。在 IPSOS 发起的调查中显示，在 2023 年第三季度，Shopee Live 市场认知度高达 96%，成为最受印尼卖家欢迎的直播平台，高于 TikTok Live 的 87%。

Shopee Live 最受欢迎，图源：Jagat Review

卖家们争相布局 Shopee Live，Shopee 的直播业务加速腾飞。在去年双 11、双 12 等多个大促中，Shopee Live 的跨境直播带货单量一路狂飙，累计观看量也飞速上涨。

值得一提的是，海外不少新兴的本土直播电商平台也在争相分割直播电商这块“大蛋糕”。2022 年 7 月，独立直播购物平台 Whatnot 在 D 轮融资中募集了 2.6 亿美元，投后估值达到 37 亿美元。

显而易见，如今直播电商已经成为全球电商市场中的一个新风口。当越来越多的人挤入这一赛道，市场竞争也会越来越激烈。对于各位跨境卖家来说，提前准备、趁早入局或许是最佳选择。

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