理发师晓华出圈海外，短视频营销还是要“听劝”

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来源：TT123跨境电商

作者：TT123跨境电商

近期，李子柒的惊艳回归，引发全网热切关注；而在湖南怀化，另一位女士也备受瞩目，她凭借一把剪刀，拉动了一座城市的 GDP，她就是最近火爆整个理发界的发型师——晓华。

因为听得懂“只剪一点点”，完美还原顾客“脑海里的发型”，而被许多网友尊称为“人民的理发师”。由于其精湛的手艺与实惠的价格，迅速吸引了全国人民前来打卡，有的网友甚至呼吁：希望晓华能来一场“全国巡剪”。

图源：央视新闻

”人民理发师“火遍全网

TT123 获悉，晓华是来自湖南怀化一家名为“靓点”理发店的理发师，最初她只是在店里帮助丈夫，但随着她越剪越好后，便开始独当一面。今年 2 月，出于为店铺引流的目的，晓华开始尝试拍短视频，将自己为顾客剪发的短视频上传到抖音平台。

从今年 10 月开始，晓华的视频关注度迅速上升，并出了一条爆款视频，让她 7 天涨粉 300 万。截至发稿前，其抖音账号“发型师晓华”粉丝数量已超过 437 万，数量增长趋势仍在不断上升，而她的直播间观看人数最高时超过 10 万人。

图源：抖音

如此高的人气，让晓华成为了名副其实的理发界“顶流”。关于她的多个话题在各大社交平台登上热搜榜，其中“理发师晓华说 30 元的价格不低”引发热议，其微博阅读量更是达到 7484.6 万。甚至还有人特意坐飞机前来找她理发。

“泼天的流量”让晓华凭一己之力，带动了怀化的旅游经济。据相关报道数据，晓华走红后，已给理发店所在的街道带来超 2000 万的消费，拉动怀化全市消费 1.2 亿元。

晓华不仅在国内爆火，她的理发手艺还传到了海外。TT123 发现，在 TikTok 上搜索“xiaohua”，关于晓华剪发的视频，最高的一条播放量已超过 180 万。在视频的留言区，还有不少海外网友评论：

“她真的太棒了！”

“我需要她给我剪头发！”

“这位女神是谁？”

“她是中国最红的发型师”

图源：TikTok

此外，在 YouTube、Instagram 等海外社交媒体平台上，也有许多关于晓华理发的视频，可以说，发型师晓华现在已经成为中国理发界的“代表人”。

 “理发热潮”带动美发产品热销

因为晓华的剪发视频，引发了一场轰轰烈烈的“理发热潮”，也让人们关心起自己的头发，一些美发护发产品开始出现在消费者的购物车里。

近期，在 TikTok 美区，一款来自 Wavytalk 店铺的负离子卷发棒销量迅速上升，根据 FastMoss 数据，在过去 7 天内（11.13—11.19），其销量达到了 2.11 万单，日销最高超过 4000 单，位居美妆个护销量榜第5名。

图源：FastMoss

据了解，该款负离子卷发棒目前售价在 35.14 - 37.95 美元，因其附带负离子功能，所以能锁住头发的水分，让头发减少毛躁，更加顺滑，这对在冬季容易头发干枯毛躁的消费者来说着实是头发救星。另外，该卷发棒具备直发和卷发的双重功能，能够快速帮助使用者做出丰盈的发型，成为了许多懒人手残党必备的发型神器。

图源：FastMoss

除了美发工具，在秋冬季节，主打深度滋养头发的洗发水与护发啫喱，也在近期迎来新一轮的销售高峰期。FastMoss 数据显示，一款天然生物素洗发水与护发泡沫凝胶在过去 7 天的销售量分别为 1.81 万和 1.42 万。看来，进入冬季，消费者对于头发护理又迎来新一轮的需求。

图源：FastMoss

从“晓华理发”看营销宣传新思路

美发护发产品的热销，除了“理发热潮”与季节性养护需求外，可能也与近期黑五网一大促有关。在这个关键的营销节点上，相关产品的商家可以利用好当下新闻热点与大促购物热潮，做好产品宣传营销。

说到成功的宣传营销案例，那就不得不提发型师晓华的走红经历。

晓华的走红离不开网络的传播力量。通过社交媒体和短视频平台，她的理发技艺和服务理念迅速传播开来，吸引了大量粉丝和顾客。然而，在如今的社交媒体平台上，像晓华这样的素人理发师可谓成千上万，他们也经常在社媒平台上发布自己理发的短视频，为什么偏偏晓华理发视频就能一夜爆火？

TT123 了解到，其实在晓华爆火之前，她已经在抖音上陆续发布了 398 个视频，大部分的视频点赞量、转发量都很少，直到今年 10 月份，一条理发视频破了百万点赞，她才开始受到网友关注。

从视频中，可以看出，晓华在面对顾客的理发需求时非常耐心，认真聆听顾客的每一个细节，且始终保持着真诚的服务态度。截至目前，她的账号下已经有417条视频，除了发布短视频，她还经常开直播和观众互动。也许就是这样每天日积月累的坚持和她精湛的手艺，让晓华最终被“看见”，而这也是量变引起质变的必然结果。

图源：抖音

持续性内容输出、社媒平台传播、及时互动交流，以及充满故事性与接地气的视频风格，这些都是晓华理发视频火出圈的底层逻辑所在。另外，仔细观察晓华上传的视频，可以发现她在每一条视频上都带上了#让你笑着走出这个理发店的话题标签，让用户很容易引起共鸣，从而抓住消费者的心理需求，也成功地将自己的理发店推销出去。

在 TikTok 上，与晓华理发相类似的视频也非常也容易走红，而走红的共同特点，无外乎真诚的态度与真实的品质。所以，对于跨境商家来说产品宣传营销的方向，可以有非常多的角度去探索，在此期间，坚持与提升研发技术要一以贯之，最后凭借产品的质量，形成口口相传的口碑效应，必然会有好的结果。

消费者的需求是企业经营关键

除了宣传营销手段，从晓华理发视频深受欢迎的事件中，还可以总结出企业产品经营要想获得长足发展，消费者的需求一定是放在首位的。

晓华最开始走红的原因，也是因为她能“听得懂”顾客的理发要求，而这“听得懂”其实是精准抓住消费者的根本需求，此外，她非常重视客户的服务体验，不像其他理发店注重形式、推销办卡，晓华只全心全意为顾客理发，主打让每一位顾客笑着走出理发店。

其次，想要产品永远立于不败的地位，还是要用质量与技术说话，对于产品研发的脚步不能停歇。晓华在平时一直勤于理发技能的练习，注重技术提升，这才练就了一副好手艺。

最后，塑造消费者的忠诚度，是产品经营长期发展的竞争优势。晓华理发店剪发因为定价亲民，30 元就能完成洗剪吹，爆红之后也没有加价，极具高性价比，让许多消费者成为回头客。

对于自己突然受到如此高的关注，晓华在接受采访时低调回应，自己的技术并没有多好，“只是少一些失误”。对她而言，认真将每位顾客的要求听进去，然后认真地去做好每一项工作，是她未来继续要做的事。不忘初心，踏实做好本职工作，这可能就是晓华从默默无闻到火遍全网的人格魅力。

写在最后

TT123 认为，理发师晓华的爆火，可以看出，在如今迅速发展的互联网时代，只要有才华，用心做事，再普通的工作也能成就不平凡。而对于商家来说，从爆火的新闻事件中，可以窥见，当下的大众对一些简单、真实、贴近现实生活或者满足现实需要的事物极易产生兴趣。由此，在产品营销策略上，商家可以以此为切入点。

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