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不想动也能瘦?TikTok爆款产品教你轻松甩掉脂肪

Ava 2024-12-11 09:55

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本文由 兔克出海 撰写/授权提供,转载请注明原出处。

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来源:兔克出海

作者:兔克出海

经常看美剧的应该知道,几乎每一百个美国人里就会有半数以上的胖子,美国人的一生就是在面对大笔医疗账单以及健身之间徘徊。

当然,如果你以为美国人减肥一定得靠汗水,那你可能没跟上时代的步伐!现在,美国人找到了一种新的减肥方式——Niceday Steppers(踏步机)!

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目标市场:环境铸造形势

健身行业在美国一直是一个巨大的市场,根据最新数据,美国健身市场预计将在 2024 年达到 413.71 亿美元,越来越多的美国人愿意为健康买单。然而,过去几年中,越来越多的消费者开始选择居家健身设备,尤其是在新冠后,这种趋势更加显著。

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图源:Market Monitor

过去,我们总是把减肥和健身与“流汗”、“跑步机”、“器械”等词汇联系在一起。但随着科技的发展,家庭健身设备逐渐走向小型化、智能化,很多人希望能在家里随时随地进行锻炼,既节省时间,又不需要付出过多体力。

在这个背景下,Fitnessathome 的 Niceday Steppers 踏步机应运而生。这款产品符合消费者对简便、低门槛运动方式的需求,尤其是对于那些时间碎片化、空间有限的家庭用户。

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销量突破,成就居家健身热潮

Niceday Steppers 自上市以来,迅速在社交平台尤其是 TikTok 上获得了极高的关注度。根据最新的销售数据,这款踏步机在过去 7 天的销售额约为 8.2 万美元(折合人民币约 59.6 万),在 TikTok 上架以来的总销售额达到了 1059.52 万美元(折合人民币约 7705 万元)。

更为引人注目的是,这款产品不仅仅在短时间内积累了大量的销售额,而且仍保持着强劲的热度,稳居市场热销榜单。

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图源:Tabcut

产品背后的策略:品牌的社群运营

当然,Niceday Steppers 的热卖离不开其品牌 Fitnessathome 背后的精心策划与运营。

为了精准覆盖不同用户群体,该品牌在 TikTok 上建立了多个矩阵账号,并根据不同内容和需求打造个性化的传播策略。

该品牌的 Tik Tok 主账号 @fitnessathome.official,主要用于展示品牌全线产品,包含 Niceday Steppers、可折叠迷你蹦床等热销商品,目前已经累计了 1.56 万的粉丝,最早视频发布于 2024 年 6 月,截止 12 月总体播放量达到 76.21 万。

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品牌在 TikTok 账号矩阵布局

在吸引大量关注之后,Fitnessathome 品牌通过持续与粉丝互动和提供有价值的内容,将这些粉丝转化为忠实用户,再通过直播带货进行实时互动。

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品牌在 TikTok 直播数据,图源:echotik

此外,Fitnessathome 品牌还与多位 TikTok 达人合作推广产品,这些达人通过展示自己的使用体验,让更多粉丝了解到了这款居家健身“神器”。

例如,在 TikTok 上拥有 3.25 万粉丝的达人 @fittbylys,发布的展示对产品的使用以及效果的视频,在 TikTok 上获得了 1460 万播放量,为品牌带来的极大的流量。

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达人 @fittbylys 宣传视频,图源:TikTok

当然,品牌的社媒营销除了与各种达人进行建联之外,还通过建立话题和发起挑战赛,进一步增强用户的参与感和品牌的曝光度。

他们在 TikTok 上设立了话题标签 #Fitnessathome,并鼓励用户分享自己使用 Niceday Steppers 进行锻炼的视频,通过参与话题挑战,用户不仅能够展示个人的健身成果,还能传播“舒适有氧运动”的生活理念。

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话题标签 #Fitnessathome,图源:TikTok

品牌如何借助社交媒体打破市场边界

Niceday Steppers 的成功表明,品牌在全球化市场中不仅要具备优质的产品,更需要通过精准的社交平台运营来扩大影响力。

对于其他希望出海的品牌来说,TikTok 和其他社交平台不仅是展示产品的渠道,更是与消费者建立关系、扩大品牌声量的关键工具。通过生动、互动的内容营销,品牌能够在竞争激烈的市场中脱颖而出,打破地域和文化的限制,触及到更多潜在客户。

对于未来打算进军国际市场的品牌,尤其是小型企业,如何善用社交平台的流量池并与用户建立情感连接,将是成功的关键之一。

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