突发！Temu封店潮来袭！

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来源：AMZ123跨境电商

作者：双木@AMZ123

2025 年，对于跨境卖家而言，注定是充满不确定性的一年。

开年仅一个半月，跨境卖家们尚未从“关税政策朝令夕改”的波动中缓过神来，又一波平台政策调整的消息席卷而来。

Temu 严查跑水账号

AMZ123 获悉，近日，据业内消息，Temu 发布了一则关于整治跑水账号的通知。

通知显示，平台将严厉打击卖家使用异常物流单号进行违规发货的行为，包括违规使用跑水单、科技面单等。一旦发现存在违规行为，平台将对卖家账号进行全店下架限制并限制提现。

具体处罚力度如下：

·对于首次违规店铺，申诉通过后需等待 15 天冷静期后解除限制；

·对于解除限制后再次违规的店铺，平台将终止合作，并可能对关联店铺采取同等处理；

·对于恶意绕过、尝试提供伪造信息等行为，平台一旦发现将不予解封。

据了解，跑水账号指的是通过虚假信息或技术手段伪造物流账号，逃避正规物流费用的非法操作（例如：USPS 的正规单号成本约为 4.5 美元/单，而跑水账号则可将成本压低至 2.5 美元/单）。

由于其能够节省一定的物流成本，不少货代都会铤而走险地通过其低价揽货。而这种低价优势也能使得卖家以更低的售价吸引消费者，形成价格竞争力。从业内反馈来看，Temu 上有不少卖家合作的货代都使用了这类账号。

因此该通知一经发出，便很快引起了热议：

“科技单不可能完全杜绝禁止的。”

“Temu 核价太凶了，不跑水怎么做？”

“严查跑水账号，Temu 才能成为一个真正值得做的平台。”

“富贵险中求……给平台提供面单的服务商也有可能混着水单。”

据悉，跑水账号在短期内能带来一定的利润空间，但其本质是通过欺诈手段转嫁物流成本，会严重破坏市场公平性，因此各大平台对于其的审查力度都在逐步增强。

AMZ123 了解到，去年 10 月，Temu 也曾开展过一波打击跑水账号的行动，此前部分卖家仍可以在封号后拿回大部分的资金，但本次的打击行动中，卖家的违规账号一旦被发现，不仅将直接封店，资金也会直接被限制提现。

据业内爆料，目前已有上百名 Temu 卖家账号被关闭，同时被限制了提款。其中有不少是销量靠前的头部大卖，并且还是第一次被发现违规。

对此，有卖家认为，这次严查的起因很有可能是美国注意到了大量 Temu 卖家都在使用跑水面单。但也有卖家猜测，这是 Temu 想让卖家们都使用平台面单，借此促进平台的规范化转型。

据悉，近日 Temu 上涨店铺保证金的举措也受到了一众卖家的关注。

Temu 上涨店铺保证金

AMZ123 获悉，近日，据卖家透露，Temu 再度发布了一则关于调整保证金的通知：为确保商品的合规性、满足欧洲市场的监管要求，针对德国站拥有 CE 认证的半托管店铺，平台将提升店铺保证金的标准至 5000 欧元（约合 3.8 万元人民币）。

据了解，前不久 Temu 基于对历史销售额（GMV）的考量，才刚刚将部分半托管卖家原有的1万元保证金上调至 3 万元，如今加上新增的 3.8 万元，部分德国站相关卖家的保证金已达近 7 万元。

由于上涨后的保证金数额较大，不少现金流本就紧张的中小卖家压力倍增，直呼“平台抢钱”。

进一步深究 Temu 上调保证金的动因，似乎也与近期美国关税的频繁变动有关。

过去几年，Temu 的快速扩张曾以低价策略和关税豁免政策为核心优势，但美国关税政策的调整（如取消“T86 政策”）或将直接导致其全托管模式的成本飙升。尽管日前美国暂时恢复了 T86 政策，但业内普遍认为未来该政策有很大概率将再度被取消。

而保证金的上涨，一方面可视为平台转嫁风险、增强资金链稳定性的举措，另一方面也很像是其进一步推动卖家向半托管模式转型、重视运营合规性的“预告函”。

据了解，半托管模式要求卖家使用海外仓或本地仓发货，履约时效更快，但需要更高的资金投入。Temu 通过提高保证金门槛，或倒逼卖家转向半托管，从而减少对全托管模式的依赖，同时也能增强卖家对合规经营的重视，减少因违规导致的平台损失。

对于跨境电商行业而言，Temu 的政策调整本质上也是行业从野蛮生长走向成熟规范的缩影。

短期来看，Temu 的转型阵痛难以避免，但长期而言，这一调整或将为行业注入更健康的竞争生态。在这多变的市场之中，具备品牌壁垒、适应力以及供应链优势的卖家更有可能生存下来。

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