亚马逊低价商城Haul在日本推出测试版

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来源：AMZDH跨境电商

作者：Sean Su

AMZDH 获悉，近日，亚马逊在日本市场正式推出低价购物平台 Amazon Haul 测试版，以“千元日币以下商品全覆盖”为核心卖点，剑指日本本土及跨境低价电商市场。

这一动作不仅标志着亚马逊在全球低价电商领域的进一步扩张，也为跨境电商卖家提供了新的增长赛道。本文将从平台定位、发展历程、入驻门槛三方面深度解析 Haul 的机遇与挑战。

图源：www.aboutamazon.jp 

Amazon Haul 日本版：低价与体验的双重突破

1. 平台定位：精准切入“性价比”需求

Haul 日本版首批上线数十万件商品，价格均控制在 1000 日元（约合人民币 47 元）以下，覆盖时尚、家居、日用品三大核心品类。平台通过“阶梯式折扣”强化低价心智：

· 满 2000 日元享 20% 折扣

（约合人民币 94 元）；

· 满 3000 日元享 30% 折扣

（约合人民币 141 元）。

此外，Haul 承诺两周内配送（较主站 FBA 模式更慢但成本更低），并支持 15 天无理由退货，平衡了价格与售后体验。

2. 差异化策略：避开主站竞争，直击下沉市场

与亚马逊主站“快速配送+品牌商品”的定位不同，Haul 聚焦白牌低价商品，直接对标 Shein、Temu 等竞品。其供应链模式与中国卖家深度绑定——商品从中国仓库直发，省去美国/日本本地入库环节，降低物流与仓储成本。这种“轻资产”模式使 Haul 能以更低价格吸引价格敏感型消费者。

Amazon Haul 全球发展历程：从试水到加速扩张

1. 起源：2024 年美国市场试水

2024 年 11 月，亚马逊在美国推出 Haul 测试版，主打 20 美元以下商品，提供满减、免运费等优惠。尽管初期存在搜索功能不完善、商品描述简陋等问题，但凭借极端低价策略，Haul 在黑五期间引发抢购潮，部分类目甚至缺货。数据显示，Haul 卖家“日出千单”成为常态，但单均交易额较低，适合轻小件商品销售。

2. 欧洲扩张：2025 年布局成熟市场 

2025 年初，Haul 加速进入欧洲，先后在英国、德国、西班牙上线。以西班牙为例，平台主打 20 欧元以下商品，部分单品低至 1 欧元，直接冲击本地电商 Zalando、Bol 等。亚马逊通过“1个 主站+1 个低价商城”的双模式，满足消费者对品牌与性价比的双重需求。

3. 日本落地：2025 年 10 月本土化适配

日本版 Haul 在品类选择上更贴近本地消费习惯，例如增加家居收纳、季节性日用品等 SKU。同时，阶梯折扣与日元定价体系（1000 日元为关键阈值）凸显对日本市场的深度调研。亚马逊此举旨在激活日本下沉市场，对抗乐天、雅虎购物等本土平台的低价竞争。

入驻 Amazon Haul：门槛与机遇并存

1. 卖家资质要求

· 商品价格上限

非数码类商品≤30 美元（约合 4500 日元），数码类≤20 美元；

· 持续上新能力

建议每周上新≥10 款，保持品类活跃度；

· 账号健康度

健康分＞200 分（满分 500），无侵权、刷单记录；

· 物流合规

包装尺寸≤14×12×5 英寸（服装类），重量≤1 磅（约 0.45 公斤），超尺寸需支付附加费。

2. 禁售品类与合规风险

· 高门槛品类

食品、药品、化妆品需 FDA/CE 认证；儿童用品需 CPSC 标准；带电产品需 UN38.3 报告；

· 直接禁售

刀具、易燃品等危险品。卖家需严格遵守平台规则，避免因合规问题导致封店。

3. 运营建议：轻小件+高频上新

Haul 用户对价格极度敏感，但退货率相对较低（15 天无理由政策平衡了风险）。适合以下卖家：

· 工厂型卖家

依托生产成本优势，快速响应平台需求；

· 轻小件专家

聚焦家居饰品、文具、季节性装饰等低客单价品类；

· 多平台布局者

将 Haul 作为清库存或测试新品的渠道，与主站形成互补。

挑战与展望：低价电商的长期博弈

尽管 Haul 增长迅猛，但其模式仍面临三大挑战：

· 用户体验

搜索功能还不够完善、商品描述较为简陋可能影响复购率；

· 供应链压力

依赖中国直发模式，物流时效与成本波动风险较高；

· 竞争加剧

Shein、Temu 持续加码补贴，亚马逊需在价格与服务间找到平衡点。

Amazon Haul 的日本落地，标志着亚马逊在低价电商领域的战略深化。对于卖家而言，这既是清库存、测新品的机遇，也是对供应链敏捷性与合规能力的考验。未来，随着平台规则完善与用户体验优化，Haul 有望成为跨境电商新的增长极。

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