忙乎两年回到原点，Ins最终决定不抄TikTok了

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TechCrunch 1 月 10 日消息，Instagram 又要改版了，但这一次是简化。

从简化的地方来看，Ins 基本上改回了经典版本，侧面说明 Instagram 的 TikTok 化计划，宣告失败。

Ins 的经典版本

Instagram 宣布，从 2 月份开始，将会把发布帖文的“+”(compose)重新移回到 App 底部导航栏的中间，“Reels”的位置则被右移一位，而“Shop”将会从导航栏移除。不过，Instagram 表示，移除 Shop 不是说在 Ins 上将无法购物，用户仍然可以在 Ins 上开设经营店铺，也能在 App 内购物。但这么看来，也是 App 内电商业务的战略位置被降低了。

Instagram 对 App 界面胡乱修改的迷惑行为是从 2020 年开始的。2020 年 11 月，Instagram 用 Reels 替换了 compose 的中心位置，把短视频的地位提高，用 Shop 版块替换掉了当时很受欢迎的 activity 版块，把电商功能变成了一级标签，转而将这两个版块安置在了屏幕右上角。不得不说，Ins 的这 2 个操作非常“中国风”。

Ins 的解释是，这一调整是为了让用户更容易地使用其扩展功能，但用户却不买账，认为 Ins 是在以牺牲用户体验为代价强迫他们使用新功能。

Instagram 2020 年改版后版本

反对的声音没有间断过，只是金卡戴珊等公众人物的加入让负面声音更加突出，终于开始被官方正视。

2022 年，Kylie Jenner 在 Ins 上发布了一张照片，恳求 Instagram 变回 Instagram，不要再 TikTok 化了。金卡戴珊也发布 stories 表达了同一诉求。

除了产品形式的改变，算法上，feed 流里也开始更加频繁地推送视频内容以及未关注用户的帖文，Ins 似乎是想在 App 中复制一个 TikTok 的“for you”版块，但同样，这个推送机制也不受用户喜欢。

Kylie Jenner 的 Ins

Instagram 的负责人 Adam Mosseri 在 2022 年 7 月对反对声音作出了回应，向用户保证，照片仍将是 App 上主要的传播形式。

到了 2022 年 9 月，Instagram 开始面向一小部分用户测试，将“shop”版块从主界面删除，隐藏到了设置界面下。根据当时 The information 的消息，内部文件显示，Instagram 的优先事项发生了调整，将放缓推动其 Shop 功能，将电商业务的重点从 App 内购物转移到更简单的广告业务。

短视频是比图片更受当下年轻用户习惯的传播形式，Instagram 想引入短视频无可厚非。硅谷的所有大厂几乎都是这么想和这么做的。但精美图片是 Instagram 的立身之本，为了发展短视频忽视用户的图片浏览习惯、不顾平台调性，就有些急功近利了。

现在 Instagram 将 compose 版块移回 “c 位”，继续鼓励用户发图片，降低了短视频的优先性，似乎是回归了理性。

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