越南电商市场将达400亿美元，TikTok正在崛起

• 微信搜索【白鲸跨境】或扫描文章底部二维码关注【白鲸跨境】公众号，快速洞察跨境市场商机
• 进{{title.indexOf('tiktok') > -1?'TikTok':'跨境电商微信'}}群获取行业商机，请添加客服微信（baijing016）或扫描文章尾部二维码添加

Shopee占据领先优势

即便是 Shopee，也会害怕在竞争中落后。

日前，电商数据平台 Metric 发布报告称，从 2022 年 1 月至 11 月底，在越南的 7450 万网民中，参与网购的人数高达 5570 万人，专家预测之后还会保持增长势头，到 2025 年将达到 390 亿美元的电商市场规模。

爆发式的增长之下，越南四大电商平台 Shopee、Lazada、Tiki 和 Sendo 的营收达到了 135 万亿越南盾，成功交付的产品总数达到 13 亿件，参与的卖家总数为 56.6 万家店铺。与去年同期相比，9 月至 11 月的旺季收入增长率达到了 18.4%。

其中，Shopee 以绝对优势保持在第一名的位置，在 2022 年的收入占总营收的 73%，相当于 91 万亿越南盾，和第二受欢迎的 Lazada 一起，共同占据了越南市场 94% 的份额，二者总收入超过 117 万亿越南盾。

Tiki 占据了 5% 的市场份额，收入相当于 5.7 万亿越南盾，Sendo 则占 1% 左右，收入近 1 万亿越南盾。

由此看来，越南的增长前景一片大好，哪怕处于东南亚这个整体飞速发展的地区之中，它的发展也没有被掩盖，而在所有的电商平台中，最有望承接住越南市场爆发的，似乎是最具潜力的 Shopee。

对手崛起趋势明显

只不过，Shopee 是当今越南最受欢迎的电商平台这点虽然无需质疑，但也不意味着它能一直高枕无忧。

首先是后起之秀 TikTok Shop 来势凶猛，虽然它进入越南的时间尚短，还不足以比肩上述的四大平台，但其实力不容小觑。Metric 认为，2022 年堪称是 TikTok Shop 的崛起之年，仅在 11 月，TikTok Shop 销售额就达到 1.7 万亿越南盾，售出了 1300 万件商品，有 3.2 万卖家获得了订单。这一收入已经高于 3960 亿越南盾的 Tiki，仅落后于 Lazada 和 Shopee。

Reputa 近日发布的排名也同样支持这一观点，报告显示，TikTok Shop 在 11 月已经超越 Sendo 和 Tiki，成为社交网络上第三大受欢迎的电子商务平台。

并且，在 Shopee 陷于持续亏损、裁员风波不断的同时，Lazada 也大有赶超之势。在最近的 Tech Awards 2022 活动中，凭借着在改进技术和提升用户体验方面的努力，Lazada 被评为优秀电商平台，这已经是其连续第二年在该类别中获胜。

Lazada 的销售数据也显示，第四季度的商品品类销量较第三季度稳步增长，预计增长将会持续至 1 月底。而结合其近期频频接受阿里注资等动向来看，之后 Lazada 的电商生态建设还会继续完善，或许在 2030 年真的实现服务超过 3 亿用户的目标也未可知。

如今，Lazada 稳扎稳打，迎头追赶，TikTok Shop 的营收亦在急剧攀升，Shopee 没有理由不感到压力，日后肯定还会为了争夺市场份额而加紧吸引越南消费者，平台间的争夺也会更加激烈。不过，彼此间争锋相对其实也证明了这片市场潜力的无限，或许对东南亚的电商卖家来说，趁早布局越南市场，会是个不错的选择。

扫码关注公众号

获取更多跨境电商资讯