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TikTok创作者市场添新功能,这一次主要服务“大网红”

jiangxiaoxue 2023-01-18 09:44

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根据 TechCrunch 的消息,美国时间 1 月 13 日,TikTok 宣布推出了一项叫作“创作者经纪人门户网站(Talent Manager Portal)”的服务,据悉这项服务将会加在 TikTok 的网红对接平台 Creator Marketplace 里面,在原有的品牌与网红直接对接的模式的基础上,现在创作者的经纪人可以通过创作者经纪人门户网站来与品牌谈判合作。

而新增的 Talent Manager Portal 与之前服务的主要区别是,面对的网红体量不同,之前的模式,可能更适合品牌/商家直接去对接粉丝体量在几万到几十万之间的中小创作者,而新增服务则针对那些拥有更大体量的“大网红”。

据悉在这项新的服务下,经过了创作者授权的创作者经纪人,可以登录创作者市场来管理交易流程、代表他们的创作者进行商务合同谈判、管理粉丝对创意内容的反馈、以及审查各种关于广告表现的报告和指标。

TikTok 方面表示,创作者经纪人门户网站现在正在做 alpha 测试(由用户在开发环境下进行的测试)。目前已经有多家机构注册了这项免费的服务,但是 TikTok 方面表示现在还不方便透露这些机构的名字

除此之外,TikTok 表示创作者经纪人只能访问他们客户的 Marketplace 账户,不能够直接访问他们的 TikTok 账户。

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TechCrunch 认为,这项服务针对的是那些想要主要借助创作者推广来变现的品牌,TikTok 方面表示在 71% 的接受调查的品牌中,这种广告的召回率最高。

TikTok 的创作者市场最初上线于 2019 年,除了本身是一个平台以外,Creator Marketplace 也在 2021 年推出了 API,允许像 Captiv8 和 Influential 这样的营销公司通过 API 访问 TikTok 的一方数据。

而在 TikTok 创作者市场出现之前,如果品牌想要与头部的创作者合作必须要做更多的“体力劳动”,比如在 App 中一条一条视频地划,或者是使用搜索功能来查找创作者,无法凭借一个具体的参数来定位目标创作者。在 Creator Marketplace 出现之后,让品牌方可以通过关键字、发布的内容以及粉丝规模等数据来筛选创作者。

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从数据来看,创作者对于品牌营销的推动作用是很明显的。TikTok 方面给出的数据显示,那些与创作者合作的品牌,在品牌的好感度上提高了 26%,在品牌的推荐度上有 22% 的提升。此外,71% 的 TikTok 的创作者表示创作者的真实性是推动着他们购买一个品牌的主要动力。

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帮助创作者克服在变现上的挑战,是 TikTok 留住那些头部创作者的关键,特别是当前 TikTok 面临着像 Meta、Snap 以及 YouTube 等科技巨头的竞争的时候。比如 YouTube 近期刚刚宣布它将会于 2 月 1 日开始与 Shorts 的创作者分享广告收入。

“如何让自家平台上的创作者赚到钱并持续留存下来产出内容”,将是 2023 年几个还想要再将短视频业务往前推一步的公司的最大课题。

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