TikTok推出新广告产品Pulse Premiere

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TikTok 在官网宣布推出一款新广告产品“Pulse Premiere”，支持广告商将其广告直接放在 TikTok's For You 订阅源上优质出版商内容之后。

这款产品是 TikTok Pulse 项目的进化版，Pulse 项目允许精英创作者在其 TikTok 帖子后面投放视频广告，并保留一半的收入。

图源：Pixabay

目前，Pulse Premiere项目的首届出版商合作伙伴包括 Buzzfeed、Condé Nast、NBC Universal、DotDash Meredith、Hearst Magazines 等。广告商可以控制将广告放在最相关、最适合其品牌的内容旁边。

TikTok 方面表示，Pulse 只提供给其最顶层创作者的帖子，但 Pulse Premiere 将让参与的出版商在所有帖子后投放广告。上述方式已被证明可以将品牌召回率提高 +9.8%，知名度提高 +6.8%。

同时，Pulse Premiere 为出版商提供了新的机会，通过收入共享模式直接在 TikTok 上赚钱，并使他们能够扩大与 TikTok 上媒体的现有合作关系。

TikTok 货币化、产品战略和运营的全球负责人 Ray Cao 指出，TikTok希望支持出版商，同时也为自家平台创造新的商业机会。

除了 Pulse Premiere，TikTok 还推出了新解决方案，帮助品牌最大限度地扩大其在 TikTok 上的影响力和相关性。具体内容如下：

第一，Pulse Seasonal Lineups。这是 TikTok 有史以来第一个针对特定时刻的广告产品，广告商可以在特定营销时刻、文化活动或季节的最热门、符合 Pulse 条件的视频旁边播放广告。目前 TikTok 已在感恩节和寒假测试了这种新广告活动，未来将扩展到其他文化活动和季节。

第二，Max Pulse。这是一种新的购买机制，允许广告商在 TikTok 上的所有类别中，除了现有 Pulse 阵容所代表的内容外，还可以在热门 4% 的内容附近运行他们的创意，帮助广告商最大限度地扩大他们的品牌影响力，并释放他们活动的全部潜力。

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