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来源:跨境必读
作者:千帆
西班牙电商市场开启“加速键”。
成为欧洲增速第一
放眼欧洲,尽管西班牙电商市场规模并不算大,但其犹如一匹黑马,正努力追赶其他电商市场。
根据西班牙国家市场与竞争委员会(CNMC)的数据显示,到 2023 年年底,西班牙电子商务领域的总销售额将增长 20%,达到 653 亿欧元,其中来自在线销售渠道的占比达 17%。
(西班牙电商增速达 20%,图源:inside)
从今年第二季度的表现来看,西班牙电商销售额增长了 11%、客流量上升了 3%、订单量增加了 7%。得益于这些亮眼的数据,西班牙和比利时的电商增速并列欧洲第一。
在西班牙电商市场快速增长的同时,网购渗透率也正加速上升。
据 Statista 的调查称,2023 年初西班牙的互联网渗透率高达 93%,网购用户达到 4512 万。预计在 2023 年至 2027 年期间,西班牙电商销售额复合年增长率将达到 10.42%,网购渗透率达到 84.8%。
(西班牙电商市场数据预测,图源:Statista)
在网购频率上,西班牙消费者目前平均每月网购3.4次,高于 2022 年的 2.8 次,几乎接近 2020 年电商需求大爆发时期。在平均每次网购支出上,西班牙消费者人均支出为 82 欧元,高于 2022 年的 69 欧元,接近于 2021 年的水平。
毫不夸张地说,就电商市场潜力而言,西班牙是欧洲增长最快的市场之一。
巨头抢滩西班牙
察觉到西班牙电商市场增速快、增长空间大等商机,不少电商巨头纷纷将其作为掘金欧洲的关键部分。
比如说,亚马逊、速卖通这样的老牌电商平台不断扩大投资。就拿亚马逊来说,自 2011 年开通西班牙站以来,亚马逊在西班牙的业务投资已经超过 130 亿欧元,这些资金大多用于改善基础设施和运营中心建设、支付员工工资等。
凭借着自身流量优势加持,许多西班牙卖家涌入亚马逊。根据亚马逊发布的报告显示,2022 年在亚马逊上销售的 15000 家西班牙中小型企业的出口额超过 9.5 亿欧元,创下了历史新高。
(出口额达到 9.5 亿欧元,图源:the daily guardian)
正所谓“一环扣一环,环环相扣”。卖家为平台带来了更多销售品类,平台活跃用户数量以及市场地位也随之上升。数据显示,亚马逊的活跃用户连续多月稳居西班牙电商市场第一的位置。在今年 7 月,亚马逊的订单数量、访问量和销售额都遥遥领先其他电商平台,霸主地位非常稳固。
除了老牌巨头正加速布局外,以黑马姿态席卷而来的 Temu 也开始瞄准西班牙电商市场。自今年 4 月进入市场以来,Temu 投入大量资金营销,并推出各种优惠补贴,收获了不少消费者的关注。
(Temu 上线西班牙,图源:crast)
值得一提的是,各大电商平台在此混战,但西班牙市场仍存在一些短板。从物流基础设施来说,西班牙的物流并不像其他欧洲市场那样发达,而当地消费者对物流时效的要求普遍较高,这对平台和卖家来说是个不小的挑战。
总的来说,西班牙这个蓝海市场仍充满着巨大的发展前景。卖家若想进入欧洲市场,不妨选择将西班牙作为起始点,不过机遇与挑战并存,卖家还需结合自身实力与市场情况,综合考虑。
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