下载量同比激增1亿次！TikTok Q3创下历史新高

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来源：跨境电商头条

作者：zoey

推出六年后，TikTok 依旧深深吸引着全球各地的受众。

根据 OnlyAccounts.io 提供的数据，TikTok 在今年前九个月的下载量接近 7.7 亿次，与去年同期相比增加了 1 亿次，增幅惊人。

TikTok 下载量，图源：OnlyAccounts.io

在过去的六年里，TikTok 用户数量翻了五倍，超过了 19 亿，这一显著增长使TikTok 超越 Facebook，成为全球最有价值的社交媒体品牌。

更能体现 TikTok 在社交媒体领域的主导地位是下载量增幅，根据 Statista 和 AppMagic 的数据，2023 年前 9 个月，TikTok 的下载量接近 7.7 亿次，比 2022 年同期增长了 16%。

数据显示，TikTok 在 2022 年前九个月的下载量达 8.58 亿次，想要超越这一数字，TikTok 在今年第四季度的下载量要达到 8800 万次以上。OnlyAccounts.io 指出，随着下载量不断激增，TikTok 可以轻松打破纪录。

TikTok 应用内收入，图源：OnlyAccounts.io

除了下载量出现大幅增长之外，TikTok 的应用内购买（IAP）收入也创下了最高纪录。根据 Statista 和 AppMagic 的数据，2023 年前九个月，TikTok 用户在该应用上花费了近 20 亿美元，与去年同期相比增长了 62%。预计在今年结束时，TikTok 会交出一份令人满意的成绩单，仅仅在 2023 年第三季度，TikTok 应用内购买收入就超过了 6.8 亿美元。

随着下载量和收入不断打破纪录，TikTok 用重大成功证明了其持久的吸引力以及吸引用户和广告商的能力。

TikTok 全力备战黑五网一

为了拿下黑五大促，TikTok 今年可谓倾注了诸多的心血。不管是广告服务、流量还是折扣力度TikTok 都拿出了十足的诚意。

根据最近 TikTok 发给广告商们的一封邮件显示，为推动旺季销售增长，TikTok 美国计划在黑五为广告商推出“精选受众”的广告服务。（当然这也是 TikTok 谋求广告收入增长的一个有效策略）

TikTok 推出新广告服务 图源：DigDay

据悉，这些受众是由 TikTok 根据多种信息为广告商精心挑选的，包括他们是否已经对该品牌、行业或类似产品表现出兴趣，以及播放量和互动数等。

TikTok 建议：

在黑五网一的前一周或后一周，广告商每天必须花费至少 1000 美元用于向“精选受众”投放广告。除此之外，在今年黑五网一活动期间，广告商在所有广告位上要花费至少 25 万美元，包括 Top Feed、TopView、Brand + Performance Auction In-Feed Video。

回顾发现，其实早在 2022 年 TikTok 也推出过类似的计划。相关数据显示，在 2022 年假日季获得精选受众的广告商，每次获取成本（CPA）比其他广告活动平均下降了 36%。

一直以来，TikTok 在广告业务方面的能力毋庸置疑。除此之外，流量和折扣力度也诚意满满，针对今年即将到来的最后一波旺季大促，TikTok 不仅上线了商城特色 Tab 入口、主端搜索 banner、折扣券弹窗强提醒等，同时还给出了多种形式的补贴：

1、TikTok 还计划要为卖家提供高达 50% 的大额折扣补贴，持续时间将长达一个月；

2、TikTok 还将在黑五网一大促活动期间推出一系列直播带货计划，并通过各种营销活动进行宣传，最大限度提高活动的曝光度，吸引更多消费者的关注；

3、TikTok 还将推出包括运输优惠、现金奖励等在内的多种补贴奖励计划。

有人说，TikTok 此次备战有些用力过猛……但其实不难理解，虽然 TikTok 在美国已经拥有 1.5 亿月活用户，但是受当地政策影响，TikTok 在美国也是一直惴惴不安。TikTok Shop 今年 9 月 12 日才正式宣布在美国上线，本次大促将是 TikTok Shop 蛰伏许久终于高调亮相后面临的首次检验。

“初生牛犊不怕虎”，这次大促 TikTok 不仅检验的是自身过硬的业务能力，也面临着来自亚马逊等老牌电商巨头的强大竞争压力，TikTok 在年终大促前如此高调，指明了要和亚马逊等平台同台竞技。不过结果如何，只能请各位卖家拭目以待了。

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