Shopee又一站点推出视频功能，刺激单量大涨15%

Alice • 2023-12-21 10:00

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来源：跨通社

作者：跨境君

持续加码直播与短视频，电商巨头们对用户注意力争夺加剧。

上线视频功能

有时候，比起图文，视频能够用更短的时间抓住用户的眼球。

或许正是因为深知这一点，如今包括 Shopee 在内的众多电商巨头开始积极推动视频化。近日，Shopee 菲律宾站发布消息称：“已正式上线 Shopee 视频功能，此后卖家们可以上传商品演示视频，进而提高转化率。”

Shopee 菲律宾站上线视频功能，图源：Shopee

具体来看，Video（视频功能）位于 Shopee 应用底部导航栏的第四个位置。这样用户一旦打开应用便能够直接看到 Video，浏览各种各样的信息流视频。众所周知，在当下这个信息大爆炸时代，用户每天打开手机面对的是一条接着一条的推送通知。而在这个过程中，用户的注意力必定会被加速分散，因而各大应用关注的重点也渐渐演变成了对用户注意力的争夺。

用户观看信息流视频，图源：Shopee

不难想象，在上线视频功能后，作为电商应用的 Shopee 拥有更丰富的内容生态，在用户注意力争夺战中会更占优势。此外，用户在 Shopee 平台停留的时间越长，便越有可能被激发购物欲，开启“买买买”模式。

优化网络购物体验

事实证明，这些年伴随着互联网普及率的提升以及智能手机的广泛应用，全球热衷于网络购物的消费者数量持续增多。与此同时，人们的消费需求变得愈发个性化、多样化。这样的趋势，也让 Shopee 等平台意识到做好服务，持续优化网络购物体验的重要性。

就像 Shopee 首席执行官 Chris Feng 所说的那样：“我们创立的初衷就是为消费者带来便捷、简单、愉快的在线购物体验。”如今除了 Shopee Video 之外，Shopee 还在积极布局 Shopee Live Chat、Shopee Games、Shopee Live 等功能，它们可以允许消费者在购物的同时，聊天、玩游戏、看直播等等。

Shopee Games 助力卖家营销，图源：Shopee

很明显，相比起传统的购物方式，这样极具趣味性和互动感的活动更受东南亚消费者的欢迎。

比如说，今年 Shopee 印尼斋月大促期间，为了吸引更多消费者涌入平台购物，Shopee Live 推出了特别谈话节目 MARKAS，成功收获超 700 万次观看；又或者，今年 9.9 大促圆满落幕后，Shopee 发布战报称：“多数消费者边玩边买，边看边买。受此影响，大促期间 Shopee Prizes 游戏参与次数超 56 亿，Shopee Live 累计观看量达 48 亿。”

大促 Shopee Live 观看量大涨，图源：Shopee 跨境电商

当然，在 Shopee 掀起一阵又一阵流量狂潮的同时，亚马逊、沃尔玛、Lazada 等众多颇有实力的巨头也在频频发力。

例如，早在去年年末亚马逊就测试了短视频功能 Inspire，它不仅被置于亚马逊 APP 底部，而且还支持图片和视频信息流推送，让消费者可以拥有“边逛边买”的优质购物体验。今年 5 月，亚马逊 Inspire 功能已向全美用户开放，未来或许会继续扩大范围；再例如，在意识到直播带货的风口之后，沃尔玛开始积极与 TalkShopLive 等平台合作，连续推出多场直播购物。