TikTok联手LVMH整治平台乱象，下定决心打击冒牌货

Alice • 2024-01-16 10:16

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来源：跨通社

作者：李一钟

TikTok 努力肃清平台经商风气。

与 LVMH 联手打假

跨境电商市场的长期繁荣稳定发展，离不开对卖货乱象的整顿。

根据报道提供的消息显示，TikTok 近日要与 LVMH 达成合作，共同打击在 TikTok 平台上流通的假冒商品。

TikTok 将和 LVMH 达成合作，图源：Fashion Network

在 TikTok 上，LVMH 品牌拥有一个经过官方验证的 TikTok 账户用户发布视频，但是并没有上架自己旗下的产品，然而，其旗下的产品还是出现在美国市场上。据了解，LVMH 集团旗下包括 Louis Vuitton、Givenchy、Christian Dior 等 74 个其他品牌。

就拿 Louis Vuitton 来说，当在 TikTok Shop 上用正确的品牌拼写搜索时，结果只会出现一个带有品牌名称的钱包，以及一大堆非品牌手袋和其他产品。但是当拼写有误时，平台上会出现许多被描述为二手的包包。

事实上，这并非 TikTok 首次为保证平台商品正品性而展开相应行动。此前，TikTok 就与奢侈品鉴定机构 Entrupy 建立了合作伙伴关系，旨在为其 TikTok Shop 平台销售的二手奢侈品包包提供正品认证服务，以此减少平台商假冒产品的流通，同时也是为了让消费者能够拥有安心的购物体验。

TikTok Shop 与 Entrupy 合作，图源：Business Insider

可以看到的是，TikTok 的种种举措在助推跨境电商行业长期可持续发展上发挥了积极作用，一方面，这是对知识产权的有力保护，有助于维护公平和谐的市场交易环境，未来有望引领更多平台和企业加入打击假货的行列；另一方面，想办法减少冒牌货的流通，也有助于提升消费者对平台的信赖程度。

售假行为不可取

随着跨境电商红利的日益爆发，越来越多的人涌入该赛道，希望分得一杯羹。长期以来，假冒产品的泛滥让人头疼不已，已经成为了一大公害。无论对谁而言，兜售假冒产品都是百害而无一利的。

从平台角度来看，假冒产品的流通会对平台信誉产生消极影响，久而久之，平台也许会陷入“信任危机”之中，形象一旦被损害，要想重新树立起来并非易事。站在消费者的立场上看问题，冒牌货的存在不仅让消费者白白浪费钱买了假货，甚至还会对消费者生命健康安全构成潜在威胁。

而对于售假卖家来说，兜售冒牌货也存在着巨大的风险，虽然赚来了快钱，但是“常在河边走，哪有不湿鞋”，这终究是一颗“不定时炸弹”，指不定哪天就爆雷了。此前，一个在 eBay 平台上出售假货的三人团伙被英国南华克刑事法庭判处缓刑一事就在行业内引起了热议。具体来说，该团伙在 eBay 上通过售卖假冒的名牌内裤、拳击短裤和 T 恤前前后后牟利累计达到了 39.4 万英镑。在被查获后，这三人也获得了相应的惩罚，等待他们的是最高 21 个月的监禁以及义务劳动。