TikTok测试可购物功能，全力探索社交电商新模式

Alice • 2024-02-01 10:23

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来源：跨通社

作者：李一钟

TikTok 想方设法助力电商业务的发展更上一层楼。

测试新功能

TikTok 在探索社交电商模式的过程中尝到了甜头，于是继续加码押注社交与购物相结合的新模式。

据了解，在海外消费市场打得火热的 TikTok 正在测试一项新功能，利用先进技术自动识别视频中的商品，鼓励用户点击进入商品页面从而“在 TikTok Shop 上找到类似商品”。值得一提的是，这一功能旨在让平台内所有帖子都拥有“可购物”的资格，不过目前为止，该功能还处于早期测试阶段，只有部分网红达人和品牌商才能在发布内容时标记产品。

测试新功能，图源：Channel News

近年来，社交电商的兴起改变了消费者的购物习惯，越来越多的消费者通过社交媒体平台发现和购买商品。而 TikTok 在全球范围内所拥有的庞大用户资源和高度活跃的社区，使它能够成为品牌和创作者推广销售产品的重要平台。要知道，在 App Magic 发布的 2023 年全球各大应用程序的下载量榜单中，TikTok 以 10 亿下载量遥遥领先于其他对手，成为 2023 年下载量最高的应用程序。

TikTok 应用下载量突破 10 亿，图源：App Magic

在这样的背景下，倘若 TikTok 可购物的功能顺利覆盖平台所有帖子，无疑会为平台用户带来更多的商业机会。不管是普通用户的日常分享还是品牌和创作者的推广内容，通过在自己的帖子中添加商品链接或与品牌合作推广商品，都有获得收益的可能性。如此一来，用户在搜索商品时就可以找到普通用户的真实分享，而非带货达人的硬广，购物体验也随之提升。

做大做强电商

目前来看，电商行业仍然是一条值得冲锋的赛道。对于 TikTok 来说，在巨大的商机面前，该领域的残酷竞争或许并不碍事，它要做的应该是想办法在全球电商市场上拿下更多的份额。而为了把电商业务做大做强，TikTok 倾注了不少心力，此次测试可购物功能只是其中一环。

除此以外，为谋求电商业务的长远可持续发展，TikTok 如今还积极想办法补足自身短板。

比如说，在物流方面，作为电商赛道的新玩家，TikTok 的物流体系以及各种基础设施难免跟不上其狂飙式的扩张速度。鉴于此，TikTok 开始着手打造自己的物流王国，在去年 11 月底与英国皇家邮政达成合作，允许 TikTok Shop 平台上的商家将皇家邮政的 Click&Drop 与他们的 TikTok Shop 账户集成。通过此次合作，TikTok Shop 和英国皇家邮政将共同推出一种全新的国际快递服务模式，充分发挥双方的优势资源，实现包裹的快速、准确送达。