用一只环保购物袋征服全球，BAGGU如何成为时尚潮流标杆书写品牌传奇

Katrina • 2024-11-26 10:14

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你有没有想过，一款随手提起的购物袋也能成为引领时尚的潮流符号？

2007 年，BAGGU 用一款简单却富有设计感的可重复使用购物袋打开了市场，十几年后，这个品牌不仅重新定义了环保袋的实用性和美学价值，还凭借独特的营销策略和扎实的用户口碑成功走进了全球消费者的日常生活，树立了环保设计的潮流标杆，成长为全球时尚生活方式的引领者。

从纽约街头的潮人到 TikTok 上千万次观看的短视频，BAGGU 用一只看似平凡的袋子搭建起了“环保与潮流同行”的品牌故事，BAGGU 的成功，不仅关乎产品本身，更关乎一个品牌如何用创新和营销赢得用户的青睐。是什么让这样一款看似平凡的产品脱颖而出？背后又隐藏着 BAGGU 怎样精彩的故事和品牌策略？本文将带你深入了解。

一款简约而不失现代感的购物袋诞生了

BAGGU 的创始人 Emily Sugihara 出生在一个注重环保理念和创意手工的家庭，这让她从小就对设计与生活方式有着深刻的理解。在攻读工业设计学位期间，陪伴母亲购物的 Emily 注意到塑料袋浪费问题，这让她不禁思考为何不能有一种既环保又美观的购物袋来替代一次性塑料袋。

受日本传统折叠袋启发，Emily 和母亲开始设计她们的第一个原型，作为一个热爱色彩和几何设计的设计师，Emily 在设计过程中尤其注重购物袋的视觉美感。为了实现这个目标，Emily 与母亲 Joan Sugihara 一同亲手制作并测试了多种材质、设计和大小的样品，最终选择了轻便的尼龙材料，并设计出了可以折叠至手掌大小的经典款 BAGGU 购物袋。

图源：BAGGU

最初，这款购物袋是为 Emily 和她的朋友们设计的日常用品，但出乎意料的是受到了周围人群的热烈欢迎。这让 Emily 意识到，购物袋不仅仅是购物工具，还可以是人们表达个人风格和环保态度的一种方式，由于当时市场上缺乏兼具实用性与时尚感的环保袋。为此，她决定将这个想法扩展为一个品牌，一个将环保与设计结合的品牌构想也就此应运而生，2007 年，Emily Sugihara 与她的母亲 Joan Sugihara 共同创立了 BAGGU。

图源：谷歌

以“让环保变得轻松和愉悦”为核心理念，BAGGU 聚焦功能性与美学相结合，强调功能性、时尚感与可持续性的完美平衡，产品风格以多彩、大胆、简约为特色，主要面向追求高性价比、设计感和环保意识的年轻一代消费者，为消费者提供兼顾美观与实用的生活解决方案，让环保不再是一项负担而是一种轻松愉悦的生活方式。通过先从熟人圈子和小规模线上销售入手吸引早期用户，BAGGU 在口碑传播下迅速成为环保产品领域的“爆款”。

图源：BAGGU

BAGGU 的产品特色鲜明而独特，首先体现在设计上。简约几何线条和鲜艳丰富的配色为主，灵感来源于大自然、艺术创作以及城市生活。每一款设计都兼具个性化与通用性，既有经典的单色款也有独特的图案和印花，例如，超过 40 种花色选择的经典购物袋款式，能够吸引各种年龄层和审美需求的消费者，适配不同的生活场景与穿搭风格。此外，BAGGU 的设计注重实用性，例如其经典购物袋不仅可重复使用，还可折叠至手掌大小，便于随身携带，同时具有高达 50 磅的承重能力，满足用户从日常购物到旅行出行的多种需求。

图源：BAGGU

在材质方面，BAGGU 将环保理念贯穿始终，使用再生尼龙和有机棉等可持续材料，并通过对供应链和生产过程的优化，最大限度地降低对环境的影响。简洁环保的包装契合品牌低碳环保的形象，在产品推广过程中也频繁使用“简约”“多彩”“环保”等关键词，让用户在购买和使用的过程中自然感受到品牌的价值观。

随着环保理念的普及，市场上出现了越来越多的类似品牌和产品，为了保持品牌的竞争力和独特性。BAGGU 逐步扩展了产品线，从其经典的可重复使用购物袋，到涵盖背包、钱包、帽子、家居用品等多种生活方式商品，覆盖更多日常场景，例如，BAGGU 的经典大号购物袋不仅可以用于购物，还可以作为旅行袋、健身包。这种多功能性使得 BAGGU 的产品能够满足不同消费者的需求，从城市居民到旅行爱好者，都能找到适合自己的 BAGGU 产品。

图源：BAGGU

与此同时，BAGGU 定期推出限量版设计，与 Keith Haring、Hello Kitty、MoMA 等知名品牌的合作，创造出了将时尚与可持续性相结合的独特系列，增加产品的独特性与收藏价值，进一步巩固了 BAGGU 作为可持续时尚运动先驱的地位。

图源：BAGGU

为了控制成本，让大多数人都能买得起，Emily 直接将产品的生产转移到中国一家“家族工厂集团”。如今，BAGGU 已经成为环保时尚的代名词，不仅在欧美市场家喻户晓，还在全球范围内获得了大量忠实用户的支持。凭借创始人的初心与坚持，BAGGU 将环保理念转化为日常生活中触手可及的选择，成为众多消费者心目中的“环保好物”首选。

创意与互动并行，BAGGU 在 TikTok 上塑造品牌力

随着社交媒体的崛起，深知这些平台力量的 Emily 通过 Instagram、Facebook、TikTok 等社交平台积极传播。在 Instagram 上以高颜值产品图为主，主题明确、风格统一，吸引视觉消费群体；在 Facebook 上偏重品牌故事与活动分享，注重社区运营，增强用户忠诚度；在 TikTok 则发布幽默、创意且易于传播的短视频，通过展示产品使用场景拉近与用户的距离。

尤其是在近几年火爆的 TikTok 平台上，BAGGU 非常善于利用平台的流行趋势和挑战来提高品牌的曝光度。例如，通过与当下流行的 TikTok 挑战或话题结合，借势热点迅速响应并产出与之相关的内容，展示品牌如何与潮流融合或推出符合当下趋势的限量款产品；发布关于“如何减少塑料浪费”或“可持续购物袋”的教育性内容，进一步强化品牌的环保价值观，增强消费者增强对 BAGGU 环保理念的认同。

在 TikTok 官方账号的内容创作上，BAGGU 注重用故事化的方式来表达品牌的核心理念，目前账号已累计收获超 7 万的粉丝量。

图源：TikTok

Emily Sugihara 有时会亲自出镜分享 BAGGU 的创立背景、环保理念以及品牌背后的家族故事，强调自己对环境问题的关注和对可持续性实践的热忱，并通过生动的故事和幕后花絮，让用户感受到品牌的诚意与情感投入。例如，Emily 会在视频中讲述她如何与母亲一起设计最初的 BAGGU 购物袋，如何在小规模家庭作坊里制作每一款产品的过程。这种真实和透明的态度不仅让 BAGGU 显得更加亲切，还能帮助消费者更好地理解品牌的价值观，感受到品牌的温度和初心。

图源：TikTok

从购物、健身再到旅行和日常通勤，BAGGU 还致力于通过 TikTok 场景化的内容教会用户如何将产品的多功能性和时尚感融入到日常生活中。例如，BAGGU 会展示如何用一款购物袋、背包或收纳袋等不同方式搭配各种穿搭，通过在不同生活场景中的实用性以及搭配建议，让消费者看到 BAGGU 不仅仅是功能性产品，更是一种时尚风格的延伸，帮助潜在用户更好地理解品牌。

图源：TikTok

此外，BAGGU 还非常注重与 TikTok 上的时尚博主、环保达人和生活方式博主这些与品牌价值观契合的内容创作者合作，通过他们的影响力来扩大品牌知名度。这些达人能够精准传达 BAGGU 的品牌理念，分享使用 BAGGU 产品的体验，传递出品牌所倡导的可持续、环保与时尚并存的生活方式，影响他们的粉丝群体，扩大 BAGGU 在年轻群体中的认知度。鼓励用户在平台上发布他们使用 BAGGU 产品的内容，打造由消费者主导的品牌故事，让他们成为内容的创造者。

图源：TikTok

通过 TikTok 这一社交平台，BAGGU 不仅展示了其环保购物袋的多样性和设计美感，还通过更具互动性的内容与消费者建立了深厚的品牌连接，成功塑造了一个有情感共鸣、富有社会责任感且具备时尚感的品牌形象，促进了销售转化。

依托品牌独立站打造差异化优势

BAGGU 独立站采用简洁现代的设计风格，颜色以中性色调为主，突出了品牌的环保感，简洁直观的导航栏让用户可以方便地浏览产品类别、了解品牌故事、查看购物指南等，无论用户是来寻找特定产品，还是想了解更多品牌故事，都能迅速找到相应的内容。首页没有过多的复杂元素，主要采用大幅精美的产品照片，极简主义风格不仅符合现代消费者的审美，也传达了品牌注重质量与可持续的核心理念。

图源：BAGGU

巧妙地将社交媒体元素与官网融合，特别是将 Instagram 和 TikTok 的动态融入到首页，展示用户生成的内容和品牌与消费者的互动，帮助 BAGGU 在官网上创建了一种社交化购物体验，让消费者能够看到其他用户如何使用 BAGGU 产品从而增加购买欲望，通过社交媒体的引流，BAGGU 吸引了大量年轻消费者进入其官网进行购买和浏览。

图源：BAGGU

每个产品页面会附上简洁的说明，展示产品的细节和设计亮点，让消费者可以通过图文并茂的方式快速了解每款产品的特色和用途。

图源：BAGGU

如今，BAGGU 已经成功打入了欧洲、亚洲等多个国际市场，足迹遍布全球，并在纽约、洛杉矶等大城市开设了体验店，结合快闪活动展示限量版产品增加与顾客的互动和品牌体验。凭借卓越的设计和环保理念，BAGGU 也多次斩获设计奖项。作为“环保+时尚”的典型代表，BAGGU 不仅满足了消费者日常使用需求，更通过独特的品牌形象赢得了市场口碑。