7秒卖一台，年销过亿！小米投资的智能乐器海外爆火

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来源：大数跨境

作者：大数跨境

Z 世代引领的新消费浪潮下，音乐正从专业领域走向大众娱乐场景，推动全球乐器市场持续升温，吉他、电子键盘等现代乐器需求逐年增长。

敏锐捕捉到这一市场机遇，中国创新企业——视感科技率先突破传统乐器边界，开创性地打造出"智能乐器"全新产品品类。不仅解决音乐小白的入门痛点，更成功引领了全球智能乐器的发展潮流。

7 秒售出一台，把乐器变成消费电子产品

2014 年，在美国留学的张博涵看到智能乐器领域的潜力，萌生了将“乐器做得像手机一样”的念头，让更多人体会演奏的乐趣，不顾家人反对辍学创立视感科技。

2015 年 4 月，视感科技在北京成立。品牌瞄准的不只是专业人士和音乐教育市场，而是专注于音乐的游戏化自学习，旨在通过科技的手段和游戏化的理念，重新定义音乐的学习方式，让音乐学习变得高效而有趣，希望对有音乐有兴趣的普通人也成为消费者。

图源：视感科技

品牌创立之初，便将目光聚焦于 15-30 岁的年轻群体，秉持"让音乐零基础者轻松入门"的理念。即使是从未接触过乐器的纯小白，也能快速掌握基础技巧，在短时间内弹奏出完整的音乐作品。

为了让更多的人使用智能乐器，视感科技将音乐简化为主音、节奏、和弦三个维度，用户通过几个和弦的组合，就能弹奏不同的歌曲，大大简化了普通人对乐器的操作程度，真正把乐器变成消费电子产品。

产品设计上，尤为注重美学与实用性的完美结合。2015 年 7 月推出的首款智能吉他 Poputar，以其时尚简约的外观和轻巧便携的特性颠覆了传统吉他的笨重形象。

这款革命性产品采用创新设计，让零基础用户也能轻松上手，独特的交互式学习体验和出众的产品设计，一经推出便获得市场热烈反响，并成功斩获 600 万元天使轮融资。

图源：Popumusic

2016 年，品牌相继推出智能吉他和智能尤克里里。并对传统产品进行优化，在琴颈嵌入 LED 灯带指引系统，结合蓝牙连接技术，通过 APP 实现趣味化、游戏化的交互学习体验。

其中智能尤克里里一经发布便创下销售奇迹：众筹平台上线 1 小时内即突破 1000 台目标，12 小时内销量突破 6000 台，平均每 7 秒售出 1 台，累计销售额达 239 万元，创造了乐器行业的销售新纪录。

2017 年，视感科技成功获得由小米科技、顺为资本和真成资本联合投资的 1200 万元 A 轮融资。

图源：睿兽分析

乘 Z 世代音乐浪潮，撬动全球市场

精准把握 Z 世代音乐消费新趋势，视感科技乘势而上，在年轻群体"全民音乐创作"的热潮中开辟智能乐器新赛道，目前，视感科技累计售出 50 万台智能乐器，单品年销量达几万台，并在 2024 年营收过亿，实现 100% 的翻倍增长。

抓住流量密码的视感科技在出海之路上也非常稳健。

为加速全球化布局，销售渠道上，品牌构建了线上、线下协同的立体化渠道网络：

线上通过亚马逊、自有官网等电商平台实现全球覆盖；

线下与海外音乐连锁店、潮品集合店建立战略合作，打造沉浸式产品体验场景。

营销策略上，品牌与 TikTok、YouTube、Instagram 等平台头部音乐达人的深度合作，通过他们的沉浸式产品体验、专业测评和创意内容输出，在目标用户群体中建立真实可信的品牌口碑。

图源：TikTok

其中，一条展示智能键盘的视频在 TikTok 展开传播，累计播放量超 160 万次。视频通过极具视觉冲击力的呈现方式，展现产品核心卖点——当用户演奏时，键盘会随旋律节奏实时变换 RGB 灯光色彩，形成音乐与光效的完美互动。

这种沉浸式的产品演示成功吸引大批年轻用户的关注与讨论，成为品牌出圈的标志性内容。

图源：TikTok

这种以"专业背书和场景化种草"为核心的社媒营销策略，提升品牌在全球年轻消费群体中的声量，更实现了从内容传播到销售转化的完整闭环。

智能乐器未来机遇更大

近年来，乐器智能化趋势越发明显，科技手段频繁被引入乐器行业以降低初学者的门槛。

谷歌趋势搜索“smart instrument”（智能乐器）显示，过于 12 个月，全球范围内对该品类搜索热度在 46-100 的区间，智能乐器在全球范围内潜力巨大。

图源：谷歌趋势

Data Bridge Market Research 数据显示，2023  年全球电子乐器市场规模价值  6.97 亿美元，预计到 2031 年达 8.53 亿美元，2024-2031 年预测期内的复合年增长率为 2.58%。

中国是全球最大的乐器生产国，也是全球第二大乐器市场。

世界上几乎半数乐器都由中国制造，国产的钢琴、西管乐器、提琴、打击乐器、吉他、电声乐器等均占世界产量的 50% 到 70%。

随着乐器的逐渐智能化，打破传统乐器的局限也在进一步加深，融入更多娱乐、社交等元素，在未来仍有相当大的拓展空间。

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