5分钟达成众筹目标！惠州开年杀出跨境黑马

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来源：浪潮出海

作者：跨境部落编辑部

来自广东惠州的 TCL，开年就在海外众筹平台，杀出一匹跨境新黑马！

上线 5 分钟，就完成了 6 万美元的众筹目标。

关键的是，这还是它在 Kickstarter 的首次众筹。

这款产品是何方神圣，竟能拿下如此般的成绩？

看起来像平板，但卖的不是“更强”

这次 TCL 在 Kickstarter 上推出的，是一款名为 TCL Note A1 的电子笔记与阅读设备。

从产品形态上看，它介于两种熟悉的产品之间：

一边是大家常见的 Android 平板，另一边是以 Kindle 为代表的电子笔记本。

它支持手写、阅读、批注，也可以运行系统应用，从一开始，这款产品就没被定义为娱乐型平板，也不是传统意义上追求极致效率的生产力设备。

TCL 给它的定位非常明确：一款服务于阅读、书写与思考的专注工具。

如果只看外形，这款产品几乎一定会被误判。

它有屏幕、有手写、有系统，看上去就是一台标准的电子设备。当点进这个项目页面，我们很快就会发现，页面反复提到的，是电子产品鲜见的关键词：专注、护眼、书写、思考。

这在电子产品里，其实是一个不寻常的信号。

防被打断，正成为市场的新兴需求

我们已经默认了太久一件事：电子设备，就是用来让生活更高效、更刺激的。

但现实是，很多成年人并不缺工具，真正缺的，是一个不打扰人的使用状态。

通知、弹窗、推荐算法、短视频入口……

这些设计，本身并不是为了思考而生的。

于是，一个看似矛盾的需求开始出现：

我想用电子设备工作和学习，但不想一直被电子设备牵着走。这也是为什么近几年，我们会看到：

有人重新回到纸质笔记

有人宁愿用功能受限的阅读器

有人开始主动寻找“慢一点”的设备

这恰恰是 TCL 众筹真正切入的位置。

刻意不像屏幕的“平板产品”

TCL Note A1 并不是传统意义上的电子墨水屏。

它用的是 TCL 自家主推的显示技术。

这项技术做的，其实是一件很克制的事：在保留彩色显示与顺滑书写体验的同时，刻意削弱屏幕的存在感。

无论是阅读文字，还是长时间书写，视觉刺激都被压得很低，更接近纸张的观感。

这背后，其实对应着一个很现实的使用场景。

对需要长时间阅读、做笔记、写内容的人来说，真正消耗人的，从来不是设备性能不够，而是屏幕在不知不觉中带来的持续疲劳。

普通平板适合日常使用，却难承载长时间专注；

电子墨水屏虽然护眼，但又存在明显限制。

也正因为这样，这款产品的定位才显得很微妙。

它并不想让你“玩得爽”，而是希望你愿意把时间，用来读、写、想事情。

这也意味着，它从就不是为所有人准备的。

真正会对它产生兴趣的，往往是：

长时间阅读、写作的人

对纸笔有依赖，但又无法回到纯纸质的人

对护眼和专注体验有真实需求的人

不希望设备本身成为干扰源的创作者和学习者

从选品角度看，它有意思的地方在哪？

如果我们把“卖不卖得爆”先放一边，单从选品逻辑看，这个项目有几个点值得借鉴。

1、它卖的是“减法体验”

不是功能越多越好，而是帮用户主动隔绝干扰。

2、它不拼参数，而是拼使用状态

不是性能有多强，而是用久了会不会累。

3、它非常清楚自己不是大众产品

恰恰因为不讨好所有人，反而更容易被小撮人记住。

这和很多卖家习惯的思路，其实是反过来的。

虽然这款产品未必适合所有卖家，但它非常适合拿来当一个反向样本。

它提醒了一件事：不是所有出海产品，都要更强、更快、更刺激。

在注意力越来越稀缺的时代，不打扰用户本身，就是一种价值。

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