90后创办的国潮品牌做独立站，曾获得千万融资

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“是市场选择了他们，而不是他们选择了市场”

能这么有底气说出这句话的正是在 2019 年正式出海的国内潮流服饰品牌 TAKA Original。

TAKA Origina 这个国潮品牌许多 Z 世代应该不陌生，在出海之前，他们一直活跃在国内潮流人士的穿搭之中，Z 世代的代表人物易烊千玺、王俊凯、陈立农等明星都曾经穿过该品牌的衣服，该品牌还曾在快乐大本营 20 周年之际合作推出跨界联名 HAPPY CAMP X TAKA ORIGINAL，在国内的影响力可见一斑。

对于出海，他只是“试一试”

据了解，TAKA ORIGINAL 是成立于 2015 年的国潮新锐品牌，由 90 后设计师组成的年轻团队，以【CREATE THE FUN 】为品牌核心理念，擅长将生活美学与潮流设计相融合，于 2020 年完成了 1 千万人民币的天使轮融资，投资方为暴龙资本。

谈及到 TAKA 出海的过程，创始人 Aka 回忆到有艺人朋友称在海外旅游，有路人问该牌子的衣服是哪里买的，因此她萌发了去“国外试试”的念头。

于是 Aka 找到了志同道合的 Niki，开始了出海的测试阶段。

她们首先通过了社交平台 Instagram 作为主要推广的方式之一，并利用了 hashtag，话题标签，让更多的年轻群体看到 TAKA，内容输出是他们非常看重的一个部分，通过内容的展现彰显品牌个性，并且吸引精准的粉丝形成高粘度的品牌用户群。

作为从小在美国生长的Niki，轻易玩转了 Instagram，短短不过 3 天的时间，TAKA 的 Instagram 关注者就从 0 涨至 3000，这无疑多亏了 Niki 的运营，因此 Niki 则主要负责了 TAKA 的内容运营和用户运营。

目前 Instagram 仍是 TAKA 在海外市场的主要内容推广渠道，关注人数已经涨至 36.9 万，与 #taka original、#create the fun 相关的话题标签已经接近上万条。

它是一个定位在全球青少年服饰类的品牌，他们将重心放在了品牌建设、产品设计及用户调研上，实现从产品自主设计生产，到直面消费者的模式，让全球喜爱潮流的年轻群体获取一个新的品牌体验。早期主要依靠代工厂资源，而销售环节则主要依赖于品牌独立站和外部的买手团队。

TAKA ORIGINAL 设计灵感来自对社会生活以及独立事件的思考，从其服装设计看，虽然整体的设计风格多变却有着独特的统一性。

图源 /TAKA ORIGINAL 官网

作为国潮新锐品牌，TAKA ORIGINAL 想呈现当代年轻人看待世界的独特视角，希望通过潮流这个载体和介质，引领全新积极的潮流生活方式和生活态度，Fashion Follows Fun、FUN Lifestyle。

你以为他们设计新颖独特、好看的服饰存粹只是为了吸引海外消费者，虽然这是原因之一，但却不是重点，他们想要的是品牌的性格和想要表达的态度是否有传达给消费者们，不得不说，这种想法本身就很“swag”。

海外消费者与国内消费者最大的区别就在于对品牌理念的共鸣，国内的消费者更看重价格、明星同款、设计感，而在海外，服装更代表着消费者自己的态度，以及自我的表达，所以他们更追求与品牌的理念是否同频。

因此，TAKA 更想做一个有趣的品牌，以年轻一代的视角，生产贴近他们生活的设计和营销，与他们的视角产生情感共鸣，而这也是 TAKA 相较于传统的欧美潮牌更显竞争力的一面，年轻、彰显个性、表达自我。

不被定义的品牌

TAKA 目前热销的地区是北美以及欧洲，用户遍布全球 200 多个国家，在海外市场的主要销售渠道是品牌独立站 takaoriginal.com 和线下买手店。

TAKA 平衡了“艺术和商业”，它想通过品牌的产品和风格，创造一种来自世界各地时尚青年的文化交流，让世界各地的创作者加入到他们创作的产品之中，一定程度打破文化的隔阂，通过各种文化相互交融，引起共鸣。

TAKA 就曾推出了一个鼓励年轻艺术家与品牌合作的项目，例如 SS18 的造型手册，其中涉及由数码艺术家乐毅设计的 「CYBER OFFICE」。

从 TAKA 每个季度呈现的概念，都能感受到很强烈的、想表达的元素，有部分元素会重复出现，有部分又是新鲜面孔，例如最新发布的 “spread the joy wizz” 传播欢乐，里面就用了“小花”的造型，这是 TAKA 世界里面的重要角色之一。

图源 /TAKA ORIGINAL 官网

在其产品端，可以看到一个 “DO NOT DEFINE” 请勿定义，该专区的衣服都没有放上品牌的 logo，“禁止贴标签”，拒绝被定义，坚持做自己，以彰显自己的个性。 

图源 /TAKA ORIGINAL 官网

该站点起初是利用店匠提供建站个性化定制服务，使其能够更好的展现品牌的风格，也提供了跨境电商所需的资源支持，让品牌更便捷的出海；

图源 /TAKA ORIGINAL 官网

Z 世代是品牌主力军

takaoriginal.com 站点的流量在近半年波动较为明显。

不过从今年 7 月起，流量就开始大幅上涨，截至 9 月，流量为 9.7 万，环比 8 月上涨 73.18%。

不过，网站的平均访问时长及用户平均每次访问页数都相对较少，证明网站仍有较大的优化空间。

图源 /similarweb 

美国地区是主要的受访国家，占比 43.77% ，其次是德国和加拿大。

 图源 /similarweb 

网站的主要受访人群分布于 18-24 岁的青少年，25-34 岁也是品牌的主力人群，合计占比超 60%，人群定位与品牌的定位非常的匹配。

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网站的流量渠道主要有直接和搜索流量、社交流量组成，直接访问占比达 47.84%，自然搜索占比达 24.82%，大部分是直接冲着品牌来的。

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自然搜索中与品牌词相关的流量占比达 68%，热门的自然搜索词有 “taka original”、“taka”.

图源 /similarweb 

付费搜索主要投放品牌词 “taka original”，占比并不高，主要还是依托于自然搜索。

图源 /similarweb 

社交媒体中 Instagram、Facebook、Pinterest 都是主要的社交渠道，尤其是 Instagram，是用户吸引 Z 世代的重要桥梁。

而逛 TAKA 的 Instagram 是一个很解压的过程，在这边你可以看到 Z 世代用户畅所欲言的一面，TAKA 也会让用户参与到产品决策之中，通过票选，去淘汰不受欢迎的 IP，让用户参与其中。

图源 /similarweb 

通过 TAKA 的品牌案例分析中，很强调的一点就是传递品牌的理念，想表达的生活态度，它不单单只是在做一件衣服，而是通过服装来表达自我，或许这才是潮牌本身存在的理由。

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