再次尝试给用户种草，Amazon推出类TikTok新功能Inspire

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TechCrunch 12 月 9 日消息，Amazon 在其 App 端推出了 Inspire 功能。Inspire 采用了类似 TikTok 的信息流呈现方式，用户可以通过短视频发现产品、购物攻略并直接购物。创作者、品牌以及消费者本身都可以在 Inspire 发布内容，除了短视频，Inspire 也支持图片内容。

Amazon 表示，Inspire 功能首先面向部分美国消费者推出，之后几个月会陆续面向全美消费者开放。

Amazon 在 2022 年 8 月开始测试 Inspire 功能，正式推出的版本和测试版本区别不大，Inspire 功能都被置于 App 界面下方第 2 个底部标签。用户首次使用 Inspire 时需要在 20 多个话题中选择感兴趣的部分，比如美妆、护肤、宠物、游戏、室内设计等。用户在上滑查看内容时，如果看到感兴趣的产品，可以点击屏幕下方的产品缩略图来查看产品大图、价格等信息。如果进一步点击“查看全部细节”，浏览界面会从 Inspire 跳转至产品页面。

Amazon 表示，Inspire 通过追踪用户对内容的参与和点赞情况会更加了解用户喜好，从而优化对用户的内容推送。

Amazon 已经安排了一些创作者在 inspire 上发帖，包括 Mae Badiyan、Practically Pursia 等。创作者可以通过亚马逊的创作者计划在消费者下单时获得抽成。

Amazon 很早前就在采用社媒流行的内容呈现形式来吸引消费者并促进下单。Amazon 在 2013 年和 2015 年分别 2 次尝试了类似 Pinterest 的功能，最终在 2016 年推出了“Interesting Finds”。在 2017 年，Amazon 又推出了模仿 Instagram 的功能 Amazon Spark，但 Amazon Spark 最后在 2019 年关闭。此外，Amazon 的直播购物功能曾经也在模仿 YouTube，任何用户都可以上传视频。

不过，Amazon 这些模仿社交媒体的尝试都不太成功，因为用户在其他社交媒体上会与创作者互动、学习新知识、进行娱乐...，而 Amazon 的目的只有促进销售。现在，尽管 Inspire 聚焦在短视频，但仍不好判断它能不能满足消费者除购物外的其他需求。

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