最早6月？TikTok美国小店推迟向全美开放？

• 微信搜索【白鲸跨境】或扫描文章底部二维码关注【白鲸跨境】公众号，快速洞察跨境市场商机
• 进{{title.indexOf('tiktok') > -1?'TikTok':'跨境电商微信'}}群获取行业商机，请添加客服微信（baijing016）或扫描文章尾部二维码添加

5 月 10 日，华尔街日报援引知情人士消息报道称，TikTok 母公司字节跳动已将原定于今年早春向全美开放 TikTok Shop 的计划推迟至最早 6 月。但 TikTok 发言人在当天下午给《财富》的一份声明中否认了这一消息。

TikTok 发言人表示：“TikTok Shop 在美国的推出并没有被推迟，我们正在不断测试和改进，并将继续扩大在美国的测试，邀请更多的商家加入，因为消费者对 TikTok Shop 的兴趣不断增加。”

2022 年 11 月，TikTok Shop 在美国上线，并仅限小规模受邀美国本土卖家入驻测试。一直到今年 4 月，TikTok Shop 从 Alpha 版本升级为 Beta 版本。Beta 版本现已邀请卖家投入测试。

然而，华尔街日报报道中的一些事实仍值得关注。

报道指出，TikTok Shop 推迟全面开放的主要原因是 TikTok 在美国面临随时被封禁的风险，以及美国消费者对直播电商的接受度较低，导致商家不愿在 TikTok 投入过多。美国是 TikTok 全球用户规模最大的市场，其一直渴望为在美国的巨大流量找到变现方式。

尽管 TikTok 在 2020 年特朗普执政时期的被禁危机中得以幸存，但同样的危机在 2023 年再次上演，美国蒙大拿州已经通过立法禁止所有个人设备使用该应用程序。拜登政府还表示，TikTok 可能需要出售其美国业务才能在美国继续运营。

事实上，不仅是 TikTok，中美地缘政治紧张局势加剧等风险因素，让许多中国出海美国的电商企业受到影响，Shein 和 Temu 都在美国遭到指控。

种种因素下，加入 TikTok Shop 的美国商家数量不大。据 The Information 报道，TikTok Shop 于去年 11 月在美国上线之初，有数百名卖家入驻销售，但截至今年 3 月，在 TikTok 美国小店实际销售的商家已不足 100 家。 

这意味着，一些商家在运营过程中选择了退出，美国科技媒体《The Information》此前曾报导，美国商家对 TikTok Shop 模式的接受程度较低。

与此同时，知情人士也透露，字节跳动正在缩减协助中国商家在 TikTok Shop 上销售的团队，并且致力于管理及员工团队本土化，以吸引更多优质的当地卖家。

字节跳动为防止 TikTok 被禁还在美国上线了其它应用，例如 Lemon8，目前该应用颇受欢迎。但正如波士顿咨询集团顾问 GaryWa 所言，如果 TikTok 在美国被禁止，客户也会对使用字节跳动的其它产品产生担忧。

据了解，2022 年字节跳动的年利润达到 250 亿美元，首次超过阿里和腾讯，但快速增长的 TikTok 业务部门仍亏损不断。尽管路途艰难，利用 TikTok 在美国发展电商业务仍是字节跳动的迫切任务，尤其是在美国数字广告放缓的情况下，电商是字节跳动美国业务的另一条腿。

扫码关注公众号

获取更多跨境电商资讯