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TikTok Shop定下新目标,要做印尼电商平台第一

jiangxiaoxue 2023-05-22 11:52

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成长惊人的TikTok Shop,在印尼市场能否成为最终赢家?

成为印尼市场领导者

做电商,TikTok 还能够创造出多大的惊喜?

如今在全球多个市场上加速狂奔的 TikTok Shop 正在书写着答案。持续发力电商,伴随着 TikTok Shop 渐渐成为越来越多人购物的首选目的地,TikTok Shop 的野心开始显现。2023 年,TikTok Shop 的目光再次投向了印尼电商市场。

“我们希望成为印尼市场的领导者,然后再努力让印尼成为东南亚最大的市场。”

TikTok Shop 印尼孵化负责人 Vonny Emita Susamto 在本周二的发言更加直白地透露了 TikTok Shop 将对印尼市场发起猛攻的信号。该负责人明确表示:“TikTok Shop 现阶段的目标就是击败Tokopedia、Shopee 等竞争对手,成为印尼电商平台第一。”

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显然,这个时候 TikTok Shop 集中炮火发起猛攻,会让印尼电商市场上的巨头竞争变得愈发激烈。

但印尼市场已经到来的社交购物的风口,不允许一路向前狂奔的 TikTok Shop 放慢脚步。坦白来说,近几年站在风口上的 TikTok Shop 在印尼所取得的成绩十分亮眼,这或许也给了它决心称王的底气。

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报告显示,仅用不到两年时间,TikTok Shop 便已顺利在印尼直播电商市场中排名第一,2022 年 TikTok Shop 印尼站的 GMV 平均每月已达到 2 亿美元。在 GMV 翻倍增长的同时,TikTok Shop 印尼站的买家数量也开始飙升。到 2022 年下半年,TikTok Shop 印尼站的买家数量已经成功超过 JD.ID、Blibli 等平台,在印尼电商市场上排名第四。

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可以说,站在风口上的 TikTok Shop 在印尼,甚至是整个东南亚市场成功地演绎了什么叫“不鸣则已,一鸣惊人”。这些年,TikTok Shop 的发展势头太猛了。

拿下第一,还需努力

TikTok Shop 发展虽迅猛,但以 TikTok Shop 目前的实力,它想要彻底登顶印尼电商市场并不现实。未来要完成目标,TikTok Shop 必须付出更多的努力。

毕竟近年来,包括印尼在内的东南亚市场非常火热,早在 TikTok Shop 进军印尼市场前,就有不少实力强劲的电商巨头陆续进入这一市场,提前抢占了市场红利。

Shopee 正是这批先行者中的一员。由于布局印尼市场多年,目前电商平台 Shopee 已经在这一市场积累了不少优势。从 2020 年到 2022 年,Shopee 多次成为印尼电商网站访问量排行榜的榜首。此前,印度尼西亚互联网服务提供商协会(APJII)发布了关于印尼互联网用户行为调查报告。结果显示,如今有 56% 的用户会优先选择在 Shopee 上购物。

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多年来,Shopee 在用户、流量等方面都已构建了极为坚固的护城河,其地位优势难以撼动。

更别提在 Shopee 的背后,TikTok Shop 还需要打败 Tokopedia、Lazada 等众多对手。这些对手各有各的优势,比如 Tokopedia 作为印尼本土电商平台,相比外来电商平台更容易做好适应消费者的产品和服务,而 Lazada 作为印尼市场上一直备受消费者热捧的电商平台之一,也占据了不小的市场份额。

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根据 eMarketer 的数据,印尼在 2022 年依旧是东南亚最大的电商市场,其电商销售额已经达到 809.5 亿美元,同比增长 34%。

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(图源:eMarketer)

此外,根据 Bain 咨询预测,到 2025 年保持极高增速的东南亚电商市场的市场规模将达到 2340 亿美元,可以想象彼时作为东南亚最大电商市场的印尼市场,必然会吸引更多实力强劲的电商巨头入场。

在这片巨头争相涌入的掘金热土上,TikTok Shop 想要成为电商平台第一,注定会经历一场又一场的苦战。

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