亚洲首站！TEMU将于6月22日上线日本站！

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据可靠消息称，拼多多海外版“TEMU”将于本月 22 日上线日本站点。

众所周知，TEMU 自上线以来就引起极大的关注，先是迅雷不及掩耳之势打通欧洲市场，后又将触手成功伸向拉美，掀起多方热潮。

截至目前，TEMU 已经开通 12 个国家的站点，分别是美国、加拿大、澳大利亚、新西兰、英国、德国、荷兰、意大利、法国、西班牙、奥地利和墨西哥站。

从北美到欧洲再到大洋洲，TEMU 在正式启航出海不到一年的时间扩张步伐加速前进。当下即将推出的日本站，预示着其下一个市场扩张中心将是亚洲。

后来者居上，数据支撑一路“狂飙”

自 2022 年 9 月出海以来，TEMU 各项数据名列前茅。

除了曾短暂击败亚马逊、SHEIN 和沃尔玛，成为 iOS 应用商店排名第一的购物应用。

在今年“超级碗”上亮相后，TEMU 月活用户更是猛超美国知名零售商 Target。

TEMU 低价策略、氪金宣传等一系列动作刀刀砍在北美市场的痛点上，让亚马逊等美国本土电商在主场哑火，被更多国外友人认知并使用。

根据 Sensor Tower 的数据显示，截至 2023 年 3 月，TEMU 已经拥有超过 5000 万注册用户和 2000 万活跃用户，每月的成交额达到了 10 亿美元。

在 Marketplace Pulse 关于全球电商平台的最新报告中显示，目前TEMU共登顶了全球 14 个国家中的购物APP下载量排行榜，在美国、法国、意大利、西班牙等多个消费市场上，TEMU 的热度、数据持续“狂飙”。

而此次 TEMU 选择日本市场，也有数据支撑。

据 Global Data 预测，日本电商在过去的两年持续正增长，未来四年其也将保持约 5.2% 的年复合增长率，到 2026 年将达到 27.4 万亿日元（2378 亿美元）。

随着日本消费者对跨境电商的认可度和消费意愿逐步提高，将日本称为“跨境电商蓝海”一点也不为过。

Global Data 数据

机遇与压力并存，TEMU 日本市场面临不小的挑战

据业内人士透露，目前 TEMU 正在紧锣密鼓地进行日本市场的入驻准备工作。官方已经在市场大量采购日本空运运力，并在日本频繁接触电商相关专业人士。并且此次 TEMU 登录日本的初期主要以小包模式为主，目前计划先在现有的欧美产品库里挑款测试，并没有明确的对外招商计划。

但有一说一，TEMU 这种主打超高性价比的平台，是否符合日本消费者的口味依旧是尚未可知的事情。

首先，日本市场已经有乐天、亚马逊等平台。据数据显示，亚马逊、乐天、ZHD 这三大公司几乎让日本电商市场处于寡头垄断状态，影响着日本整个电商市场的动向。

其次，日本有非常发达的线下零售，占据了很大的市场份额，比如 7-11 等线下市场盘踞各类大型商社。

同时，日本用户是全球最难服务的群体之一，如果 TEMU 的低价打法一味挤压商家利润空间，必将造成“价格低到不可思议，质量差到不可思议”的尴尬局面。

所以，即使价格让人很心动，但如果商品质量无法得到保证的话，恐怕多数日本消费者也未必会愿意长期买单。

日本电子商务公司的销售额趋势

机遇与挑战并存，困难与希望同在。此次 TEMU 登陆日本，是否能复刻“砍一刀”在国内的流量奇迹和在欧美市场的霸榜表现，我们拭目以待。

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