TikTok英区上线商城版块

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来源：白鲸出海

来自社交产业媒体《Social Media Today》的最新消息显示，「TikTok」目前正在英国市场测试 App 内商城版块。版块名为“Shop”，其标签出现在主界面上方，排在推送用户关注创作者内容的“Following”以及推送用户可能感兴趣内容的“For You”右侧。

正在测试中的“Shop”标签被安排在了“For You”按键右侧｜图片来源：「TikTok」

相关测试截图最先由科技产业分析师 Matt Navarra 发布。用户只需左右滑动屏幕，就能在“Following”、“For You”以及“Shop”三个版块中互相切换。此前「TikTok」一直在尝试为主界面加入第三个版块，例如去年 8 月曾经测试过的“Nearby”，该版块的功能是为用户推荐身边值得关注的本地内容。现在「TikTok」则想用这第三个版块为平台商城引流。

「TikTok」正在测试的 Shop 版块会为用户推荐各种热卖商品｜图片来源：「TikTok」

「TikTok」此次尝试在主界面添加商城版块，很有可能是为了寻找在欧美电商业务的新方法。虽然 TikTok Shop 在东南亚市场发展迅速，但欧美用户似乎对在 TikTok 上购物兴趣不高，大部分用户还是希望去专门的电商平台购买商品。

为了打破僵局，TikTok 曾经尝试上线直播购物功能，但用户反响一般，此外还在英国因为工作文化问题与本地员工引起了冲突。从去年 7 月开始，TikTok 也放缓了直播电商的扩张力度。

之后，TikTok 开始尝试更保守的拓展策略，将精力放在为商城版块引流上。首先 TikTok 开始为零售商账号的个人资料页面添加购物按键，点击之后就能打开专属购物页面。之后 TikTok 又在最近上线官方品牌店“Trendy Beat”。TikTok 想要借此证明平台自身的电商潜力，从而吸引更多品牌方入驻。

不过从目前来看，TikTok 的电商尝试还没有打动欧美用户。此次在英国上线商城版块能否成功，也有待时间的验证。

本文编译自 TikTok Tests New ‘Shop’ Feed with Selected Users。

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