利润高达800%！亚马逊的“Labubu”却连夜撤离

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来源：跨境电商头条

作者：Joey

最近跨境出海圈传来两个大新闻：泡泡玛特老板王宁靠盲盒经济一跃成为河南新首富；跨境卖家因 Labubu 两极分化——有人靠它月销 1700 单暴富，有人刚爆单就被平台下架，一夜归零！

日前，据福布斯实时富豪榜数据显示，泡泡玛特创始人兼董事长王宁净资产达 203 亿美元，超越牧原食品创始人秦英林，成为河南新首富。6 月 9 日，王宁身价继续上涨至 208 亿美元，跻身福布斯中国富豪榜第 10 位。

王宁成河南新首富，图源：福布斯实时富豪榜

今年以来，泡泡玛特股价已上涨 174%，但相比在国内的热度，Labubu 在海外市场的火爆程度更是超乎想象。小编在前几天的文章市值突破 3000 亿！泡泡玛特出海杀疯了......中，详细分析了泡泡玛特的出海之路。

在跨境电商平台上，“Labubu”一度登上速卖通搜索词榜首，亚马逊美国站周热搜前 10，带火超 2000 多款周边产品；一款在速卖通上售卖的 Labubu 马卡龙色系眼镜，其售价为 1.36 美元，近7天订单量达到了 1180 单，但成本价仅为 1.2 人民币，溢价幅度超 800%。

图源：卖家爆料

有人暴富，有人暴雷

随着旗下人气 IP 产品 Labubu 持续爆火，线上线下渠道供不应求。这也让不少厂家瞅准 “商机”，开始制作高仿版，社交平台上网友们称其为“Lababa”“Lagogo”。

“Lagogo” 图源：拼多多

在卖家们还在感慨，趁着 Labubu 这波东风赚了点钱时，大批卖家因侵权的缘故，链接遭到了平台的紧急下架，积累的人气和利润，如同被“灭霸”打下响指，化成尘埃消失。

据界面新闻报道，义乌市场上所有仿冒的 Labubu 玩偶一夜之间全没了。市场监管局工作人员说：“卖 Labubu 必须有正版授权，盗版我们一直严查，情节严重的还会送公安。”

“万万没想到，刚火就完蛋了！”据网友爆料，一家销售 Labubu 玩偶的店铺，一夜之间主动下架了全部商品。

从产品截图看，这是一个 FBM 卖家，主营 Labubu 服饰，产品上架时间是今年 Labubu 火爆的 3 月份。

图源：亚马逊

从数据看，这款产品售价仅 7.99 美金，近 30 天销量达到 1773，在“DollClothing”这一类目冲到第 3 名。但近期该店铺已下架 Labubu 相关产品，不难猜测，是遭遇了侵权问题。

风浪越大，诱惑越大。Labubu 的的知识产权难题并未吓退所有卖家。比如这家店铺，为了避免侵权，卖家直接给玩偶脸部打码。

截图来自：亚马逊

目前来看，如果卖家未获得正版授权，直接销售 Labubu 玩偶，包括主图用 Labubu 形象/标题带品牌词，分分钟会被下架。

难道 Labubu 这波东风，跟不了了？聪明的跨境人有更多的掘金秘诀。

合规周边能赚翻天

聪明的卖家，早就将心思从 Labubu 身上，转到了 Labubu 的周边上，以一个相对安全的着落点，吃到了这波巨大的流量红利。目前，最有市场潜力的类目，是 Labubu 的服饰。在 Temu 加拿大站点，我们可以看到，有不少以 Labubu 为模特的服饰，销量超 1000 以上。

图源：temu

与 Labubu 相关的其他周边，例如收纳袋、座椅、亚克力展示盒等，都有不少链接的销量超 1000。

图源：temu

以下面这款 Labubu 保护套为例，4 月 3 日上架，售价 14.59 美金，近 30 天销量达到 1799，评分 4.7，可见需求量不小。但广告成本较高，ppc 竞价在 1 美金左右，转化率较低。

图源：temu

同时，卖家还总结出一些保命技巧，比如主图打码、绝对不用 IP 形象，标题巧用"ForLabubu"，再就是尽量避开品牌词。

图源：亚马逊

但要注意的是，擦边依然存在危险性，早在推出 Labubu 之前，泡泡玛特就针对该产品注册了多类别的商标，避免泡泡玛特突击发起大规模维权行动。Labubu 的爆火证明潮玩IP是金矿，但必须绕开侵权雷区，与其冒险卖仿品，不如深耕娃衣、收纳等合规周边，抓住这波全球 "丑萌" 风口！十年前，王宁在北京开出第一家泡泡玛特时，梦想是“构建不依赖内容的 IP 王国”。如今，Labubu 的全球之旅正在证明：当情感认同跨越文化时，产品本身，就是最好的叙事。而跨境卖家们要挖的致富经，就在产品本身中。

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