在跨境通不当大哥的日子里，8.69万SKU的ZAFUL弯腰慢行

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熬过了一段艰难时期的跨境通，暂时缓了一口气。

近期，跨境通发布通告称，撤销退市风险警示并正式复牌，股票名称也摘掉了“ST 帽子”，恢复为跨境通。

跨境通曾是中国跨境电商的龙头老大，至少在营收上攀上过高峰。

2018 年，跨境通营收达到了 215.34 亿人民币。

彼时的安克创新尚处在几十亿营收的阶段。

 图/百度股市通

然而，波峰之后是波谷。

2019 年开始，跨境通因为库存积压、商誉减值等原因，巨亏 26.86 亿。

2020 年，疫情席卷全球，跨境通进一步亏损，达 36.55 亿。

2021 年，跨境通最核心的子公司环球易购传出破产重组的消息，被大量供应商上门索要货款。

在新浪黑猫投诉平台上，大量供应商对环球易购发起投诉。

图源/新浪一位被拖欠 90 万的供应商投诉

2021 年，一度陷入困境的跨境通以 20.2 亿元的对价，出售了当时还是优质资产的子公司帕拓逊。

11 月 30 日，太原中级人民法院裁定环球易购进入破产清算程序。

一下子丧失了帕拓逊和环球易购两员大将，跨境通的出口跨境业务急剧萎缩，而主要靠进口电商业务来支撑了。

可以说，跨境通已经不是典型的出口跨境电商公司，而是进口业务为主的公司了。

2022 年上半年，其进口电商业务实现营业收入 31.32 亿元，占总营收的 91.72%。

相比之下，其出口业务萎缩得非常厉害，2022 年上半年营收为 2.48 亿元，占总营收仅 7.30%。

其中，时尚品牌独立站 ZAFUL 是跨境通出口业务的主要支撑。

 图/跨境通旗下时尚品牌独立站 ZAFULZAFUL

主要以泳装、大码女装、男装等为主，在线 SKU 数 8.69 万，平均客单价 66.17 美元。

一直以来，ZAFUL 被当成对标 SHEIN 的存在，但其 8.69 万的 SKU，相对于每天上新 3000 至 5000 件的 SHEIN 来说，只能是一个小微型独立站了。

不过，近年来 ZAFUL 一直在拓宽产品线，近年新增运动服装、男装、美妆等品类，也已经启动了 20 个国家站的本地化运营，同时打造出家居、配饰等时尚衍生商品在内的优势品类。

不过，从各项数据来看，ZAFUL 处于下滑的状态。

ZAFUL 一年时间里仅增加 200 余万注册，这对于一个几千万用户的大站来说，总体速度是偏慢的。

截至 2021 年 6 月 30 日，ZAFUL 总注册人数约  5309.63 万，及至 2022 年 6 月 30 日，增加到 5532.32 万，速度慢如蜗牛。

另一方面，ZAFUL 月活人数从 1087.49 万，一年时间内下滑至 771.03 万，下滑了 300 多万，超过新增注册人数。

虽然月活的流失不代表用户的流失，但也侧面证明了 ZAFUL 对消费者的吸引力大不如前。

可以说，这个曾经对标 SHEIN 的快时尚独立站品牌，暂时陷入增长瓶颈。

ZAFUL 由跨境通子公司飒腾运营。

2022 年上半年，飒腾上半年营收约 1.49 亿元，去年同期约为 4.11 亿元，大幅下滑了 63.77%。

虽然 ZAFUL 为飒腾卖了很多货，但是飒腾的净利润却是亏损的，达 -3589.09 万元。

除了 ZAFUL，跨境通的其出口业务还由另外两个部分组成：从事代运营业务的字母表以及百圆裤业。

目前，已知字母表代运营平台有亚马逊、沃尔玛、 eBay 等主流平台，类目主要集中在泳装、裙装、男装等时尚类产品和 3C 类产品。

以代运营为业务的字母表，营收为 1659.4 万元。

另外，是百圆裤业的代运营业务，通过其旗下子公司云玺，做服装产品的代运营，营收为 8238.38 万元。

从事代运营业务的字母表的虽然营收庞大，但是也处于亏损状态，2022 年上半年，亏损 677.05 万元。

云玺营收 8238.38 万元，虽然净利润没有数据，但其母公司百圆裤业总营收约 1.12 亿，亏损 61.71 万元。

跨境通的主要支撑是从事进口业务的优壹电商。

优壹电商产品主要为婴幼儿配方奶粉、洗面奶、润肤霜、沐浴露等个护美妆产品，以及维生素、营养复合片、营养钙片等营养保健品。

其中，母婴用品等类产品贡献最大，实现营业收入 31.1 亿元，占营业总收入比例为 91.63%。

从这个角度来看，跨境通已经变身为一个典型的母婴产品进口电商企业了。

话说回来，虽然跨境出口业务不太乐观，在出售了帕拓逊和将环球易购出表之后，跨境通还是缓了一口气。

就 2022 年半年报数据来看，跨境通的整体业绩是在向好的。

跨境通营收约 33.94 亿，同比下滑 35.88%；净利润约 828.61 万元，同比下滑 98.52%。虽然营收和净利润大幅下滑，但扣非净利润亏损大幅收窄了，从亏损 3471 万，缩窄到亏损 205 万，大幅缩窄了 94.09%。

结语：跨境通的出口业务是否可以重振雄风，很大程度上看 ZAFUL了。

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