亏损裁员！家居电商大佬计划卖身

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最近，由华人李宁创办的英国家居电商平台 Made.com 作出了艰难的决定，由于亏损，企业计划裁员 1/3，并寻求出售公司。

Made.com 于 2010 年在伦敦成立，创始人是华人连续创业者李宁和 Brent Hoberman。

李宁曾经说过，在 Made.com 之前，家具行业已经有五六十年没有改变了，上一次革命来自宜家，它改变了人们购买家具的方式。

而 Made.com 的模式，其实就是 “DTC“，通过内容化的电商平台，连接消费者、家具设计师和工厂，减少传统线下家具销售过长的环节。

国内小红书，已经证明了内容种草和用户互动的力量。

Made.com 的出现，是用更丰富的图片和场景化的内容，展示来自不同设计师的新款家具设计。

它鼓励用户为自己喜欢并且想购买的家具投票，等有了一定投票数量的产品，则会投入生产，投票购买的用户在生产后下单。

这些聚集起来的需求会整合向制造商下订单，批量生产后将打包发货给消费者。

社交媒体是 Made.com 传播的重要战场。

它鼓励消费者在社交媒体分享，其中比较有用的手段是让用户在 IG 上@自己的官方账号 @madedotcom，从而在网站上展示这些有意思的家居搭配图片。

2013 年，Made.com 被英国政府的“未来五十”高成长技术公司计划选为 25 家新兴企业之一。

2017 年，公司的销售额已达到 1 亿英镑。

那一年，李宁宣布辞去公司首席执行官一职，但仍继续担任董事会副主席。

2019 年，Made.com 的收入达到 2.118 亿英镑，比 2 年前翻了一倍。

2020 年，其收入增长至 3.15 亿英镑。

2021 年 6 月，Made.com 在伦敦正式上市，募资 1 亿英镑，市值达到 7.753 亿英镑（当时汇率计算约人民币 70 亿）。

到此刻为止，Made.com 一直处在高光之中！

没想到，再到 Made.com 突然被媒体大量关注传播的，竟然是公司 CEO 宣布计划裁员 1/3，并且寻求出售公司。

Made.com 董事会希望通过这些紧急方案，获得足够的投资和资金，使公司可以继续经营运作下去。

如此重磅炸弹，原来因为公司过去半年的业绩惨淡。

今年上半年，Made.com 实现收入 1.782 亿英镑，同比增长 4%，但税前亏损达到 3530 万英镑，而去年同期的税前亏损仅为 1010 万英镑。

趋势更不好的是，对比 2021 年同期，活跃用户数，下降了 5%，总订单数量，下降了 26%。而营销费用占比，则还增长了 3.2%，达到 17.5%。

截至报告期间末，公司现金为 3210 万英镑，去年同期为 1.753 亿英镑。

可见现金流是在大幅降低，必须的有造血的方法，有新的融资，或者有合理的方法，降低营收占比。

今年全球经济形势充满挑战，欧洲现在看起来更是危机重重。

过往的明星企业，仅仅一年之内，就面临裁员卖身，确实让人感慨！

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