又一冷门小玩意在TikTok意外走红，轻松收割美国男人180万

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来源：TKFFF跨境导航网

作者：TKFFF关尔

世界破破烂烂，全靠小玩具缝缝补补。

这一次，情绪消费的风，终于吹到了男性群体。EDC 等男性向兴趣产品在 TikTok 美区迅速走红，成为美国男性兴趣消费赛道的新晋风口。

月销近 2.9 万单，成本 3 元的 EDC 小刀热销

近期 TikTok 美区一款 EDC 迷你户外小刀销量表现亮眼，过去 30 天内累计售出 2.88 万件，总销售额达 155 万元。该产品当前售价 7.99 美元（约合人民币 56 元），而 1688 平台同款产品的价格区间仅为 3-10 元。

图片来源：Kalodata

这款小刀来自 H O M I 的跨境店，主打实用、便携与解压兼具的设计，外壳采用耐摔防刮的 ABS 工程塑料，单重仅 50g，可轻松塞进口袋或背包，完全适配日常通勤与露营场景。

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更关键的是，它跳出了单纯“工具”的定位，搭配小巧趁手的尺寸，天然具备“随手把玩”的属性。这种设计恰好契合了“不动声色解压”的需求——无需刻意找场景，开会间隙、通勤路上都能拿出来摆弄，在重复动作中缓解压力。

评论区多人表示买回去送给丈夫当圣诞礼物。QuestMobile 数据显示，18-30 岁的男性群体为 EDC 玩具的主要客群，占比超七成。

EDC 迷你户外小刀的销售呈现持续上升趋势，目前共售出了 3.35 万件，总销售额达到 25.91 万美元 （约合人民币 182 万元）。

玩 EDC 只有零次和无数次，一旦入坑，就很难出来了。这些 EDC 小玩具，究竟为什么让人如此上头？

EDC 全称为“Every Day Carry”（随身携带），最早起源于美苏冷战时期的战术装备，起初是指末日或极端情况下可随身携带的实用工具，比如军工刀、战术笔等。

如今它已脱离“生存工具”的原始语境，演变为推牌、指虎、指尖陀螺等可随手把玩的小玩具，被称为“男人的现代文玩”或“赛博盘串”。

EDC 玩具最简单的玩法就是将推牌在手中来回推动，感受其流畅的手感和独特的声音。科学研究表明，轻度的手部活动有助于集中注意力、缓解焦虑和无聊。

EDC 玩具恰好精准击中男性的解压需求，让这些金属小物，摇身变成了他们爱不释手的解压神器。

EDC 出海，TikTok 内容引爆流量

目前 TikTok Shop 上的 EDC 品类，仍以刀具、手电筒等实用工具为主打。这类产品高度贴合欧美用户的实用主义消费习惯，成功让 EDC 从单纯的“闲暇消遣品”升级为大众认可的“日常必备装备”。

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从价格带布局来看，EDC 产品覆盖范围极广，既包含满足入门需求的平价款式，也不乏定位高端市场的精工产品。

国内品牌“傲娇的老铁匠”就是高端 EDC 出海的典型代表，其产品国内客单价约 600 元，出海后定价高达 200 美元，核心单品均实现百万级 GMV。以爆款“嘉年华 Mega”磁力联动桌面轮盘为例，凭借独特的磁力联动结构与精湛的雕琢工艺，该单品 GMV 更是突破 300 万元，成为高端 EDC 出海的标杆案例。

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而 TikTok 平台本身，为 EDC 品类的出海爆发提供了得天独厚的流量赋能。一方面，平台 APP 端男性用户占比 44%，与 EDC 的核心受众高度匹配；另一方面，#edc 话题下的视频播放量已超 100 亿次，形成了庞大的兴趣流量池，为产品曝光与转化奠定了坚实基础。

对跨境卖家而言，布局 EDC 品类的核心思路，在于优先选择具备多元工具属性的产品。海外消费者对“纯把玩”的解压玩具普遍存在消费心理门槛，而“实用 + 解压”的双重定位，恰好能精准撬动他们的购买欲。

卖家无需纠结功能是否高频使用，关键是让“实用性” 成为消费者下单的合理理由 —— 买的不只是解压小物，更是能解决日常需求的便携工具。

在具体的营销转化上，EDC 迷你户外小刀的破圈逻辑颇具参考性：在“实用”的基础上，进一步挖掘“送礼”这一增量场景，通过传递“适合送男性”的情感价值，叠加“高性价比”的价格感知，最终实现销量与声量的双重爆发。

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粉丝 5.2 万的账号 @homebody_hobbies，于 10 月发布的折叠小刀带货视频，就精准围绕“圣诞袜小礼物”展开。视频文案直击用户痛点：“给他的不无聊的圣诞袜小礼物，这个方便的小钥匙扣会派上用场。如果你看看那个价格，你会感到惊讶。它还免费送货。我真的很喜欢这个的质量。这将是一个很好的礼物”。

最终，这条视频斩获 220 万次观看、8154 个赞，带动 30 天内 6693 件的销量，总 GMV 达  52156.67 美元。

男性兴趣消费，低调崛起的新赛道

全球解压玩具市场正持续扩张，2024 年市场规模达 55.2 亿美元，预计 2025 年将增长至 58.8 亿美元，年均复合增长率为 6.6%，EDC 金属玩具正是其中的新兴力量。

EDC 迷你户外小刀的爆火，更像是一场酝酿已久的男性兴趣消费升级浪潮。而 EDC，只是其中的一个开始。

同样在 TikTok 美区，一款“解压神器”国产迷你复合弓近期也成功出圈，近 30 天销量 2.61 万件，销售额 391.6 万人民币。

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这款来自 HoldBody Fitness 跨境店铺的迷你复合弓，主打“新手易上手+高可玩性”。采用省力大轮组设计，降低拉弓难度，搭配五点瞄具和稳定箭台，即使是零基础用户也能快速掌握射击技巧；同时控制产品尺寸，兼顾便携性与体验感，让用户无需专业场地，在 backyard（后院）就能享受射击乐趣。

图片来源：TikTok

1688 平台同款售价仅 74 元，跨境售价 26.90 美元（约合人民币 190 元）的定价策略，既保留了充足利润空间，又符合美国人对“兴趣小物” 的价格接受区间。该迷你复合弓累计销量达 4.80 万件，总销售额突破 107.67 万美元。

不同于盲盒引发的全民抢购热潮，EDC 等男性向兴趣产品的走红更为低调。他们通过这些小玩具，表达着自己的审美偏好与情绪诉求。

男性消费者的消费特点鲜明，他们不声张、不盲目，却愿意为热爱的事物持续投入。

从 EDC 小刀到迷你复合弓，TikTok 上的爆款案例印证情绪价值与兴趣属性兼具的产品，正成为男性消费市场的新增长点。

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